デジタル時代のプロデュース戦略

ワタナベエンターテインメントとショート動画・切り抜き動画マーケティング企業のCLIPが協業し、オリジナルミュージカル『どろんぱ』のSNSプロモーションを展開している。舞台業界で一般的だった映像管理のあり方を見直し、戦略的な「切り抜き動画」の露出に挑戦することで、舞台業界における新たなプロモーション手法の確立を目指すものだ。

タイムパフォーマンスの課題を切り抜き動画で解決

現代のコンテンツ消費において、2時間20分の舞台鑑賞は「タイパ（タイムパフォーマンス）」の観点から、未経験層にとって心理的ハードルが高まっている。この課題に対しワタナベエンターテインメントは、あえて舞台の切り抜き動画を戦略的に露出するという大胆な判断を下した。CLIPの独自の切り抜き動画ノウハウにより、情報を隠すのではなく「チラ見せ」することで、視聴者に「生で体験したい」という熱量を生じさせるマーケティングが展開されている。

舞台の裏側をコンテンツ化する戦略

CLIPは記者向けの囲み取材やゲネプロ（総通し稽古）に密着し、複数のコンテンツを制作・配信している。キャストの素顔に迫るゲネプロ切り抜きでは、普段は見ることのできないキャストの真剣な眼差しや素の表情を共有することで、作品をより身近に感じてもらう戦略を展開。また開演直前のキャストの意気込みや舞台裏を公開するバックステージ・ドキュメント制作により、作品への没入感を高め、ファン層だけでなく潜在層へのリーチを拡大させている。これにより視聴者は「まず軽く触れる」ことが可能となり、興味を持ったユーザーが詳細を調べ、購買へと繋がる導線を構築している。

『どろんぱ』の公演情報

MOJOプロジェクト-Musicals of Japan Origin project-第2弾となるミュージカル『どろんぱ』は、2026年3月16日(月)～29日(日)に東京・日本青年館ホールで、4月3日(金)～7日(火)に大阪・SkySiアターMBSで公演される。小池徹平、屋比久知奈、生駒里奈ら豪華キャストが出演し、作・演出は末満健一、作詞は森雪之丞、作曲・編曲・音楽監督は深澤恵梨香が担当する。

オンライン配信とウォッチパーティー

公演のオンライン配信が決定しており、チケット販売期間は4月18日(土)10：00～5月10日(日)21：00、配信期間は5月5日(火・祝)正午12：00～5月10日(日)23：59で、チケット価格は4,500円（税込）。またX上でのオンラインウォッチパーティーが2026年5月8日（金）18:00～20:20に開催され、指定ハッシュタグ「#みんなでどろんぱ」で感想・実況を投稿しながら視聴できる。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000047.000103572.html