高額予算設定が定着、自分へのご褒美消費が主流に

ジェイアール名古屋タカシマヤが実施した2026バレンタインシーズンの意識調査により、バレンタインの楽しみ方が大きく変化していることが明らかになった。調査は2025年12月1日から2026年1月4日まで実施され、約2,300名から有効回答を得ている。

5年で倍増、予算総額3万円以上が4割超え

予算総額を「3万円以上」と回答した人が4割を超える結果となった。2021年に「3万円以上」と回答した方は約2割だったことから、わずか5年でお財布事情は大きく変化している。回答者のうち約2割にあたる500名以上がアムールに向けて貯金をしたことがあると回答し、ファンの間では「アムール貯金」という言葉も浸透しつつある。最高貯金額は120万円で、冬のボーナスを全て注ぎ込むという方もいるという。

「贈るチョコ」より「自分チョコ」が圧倒的1位

バレンタインの楽しみ方として圧倒的1位となったのは「自分へのご褒美」だ。今年のバレンタインは週末の土曜日ということもあり、自分へのご褒美のほか、大切な人と過ごす人も多い傾向が伺える。自分チョコにかける金額は「金額は気にしない」「5千円まで」がトップに並ぶ一方、贈るチョコにかける金額は「3千円まで」が半数以上を占めている。高級チョコは自分のご褒美として購入される方が多いことがわかる。

バレンタイン川柳に「アムール貯金」ネタも

同店では第2回となるバレンタイン&アムール川柳を募集し、約450句の応募があった。アムール担当バイヤーの加藤志都恵氏が選んだ10句には、「貯めたけど チョコより早く 溶ける貯金」「ごきげんな わたしをつくる チョコレート」「さぁ行くぞ 狙うは推しの 限定品」など、アムールあるあるやシェフの推し活を表現した句が並んでいる。川柳の募集は2月14日まで継続中だ。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000412.000047031.html