TBSラジオの番組「脳盗」が手掛けた体験型イベント『盗』が、日本最大級のクリエイティブアワード「2024 64th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」で、同局初となる2部門受賞を達成した。メディアクリエイティブ部門でシルバー、ブランデッド・コミュニケーション部門Bカテゴリーでブロンズを獲得している。

『盗』は、音を立てなければ商品を"盗める"という独創的なコンセプトで注目を集めた体験型ショップ。2024年3月15日、16日の2日間、TBS AKASAKA BLITZ STUDIOで開催され、常時4時間待ちの行列が発生するほどの人気を博した。特筆すべきは来場者の約6割がラジオファン以外だったという点で、新規リスナー層の開拓にも成功している。

今回の受賞は、全2,323件の応募の中から選ばれたもので、ラジオ局ならではの音声技術を活かし、プレゼントキャンペーンという業界の慣習を逆手に取った斬新なアプローチが高く評価された。この企画は、SNSを中心に大きな話題を呼び、ラジオ業界に新たな可能性を示す革新的な取り組みとして注目を集めている。

クリエイティブディレクターをTaiTan氏、アートディレクターを高畠新氏が務めた本企画は、ラジオメディアの新たな展開を示す成功事例として、業界に大きな影響を与えそうだ。

出典：https://www.tbsradio.jp/noutou/