Z世代の視点で故郷を語る！全国の高校生が挑んだ"街の魅力"を伝えるコンテストで見えた新世代の広報力
SNSが企業広報の主戦場となる中、嘉悦大学が開催した「第1回高校生広報アイデアコンテスト」の入賞作品が決定した。全国から寄せられた38点の作品は、デジタルネイティブ世代ならではの斬新な視点で各地の魅力を表現し、次世代の広報クリエイティブの可能性を示している。
最優秀賞に輝いたのは、東京都立第一商業高等学校3年生による「千住の魅力」。写真とコピーの高度な融合が評価を集め、審査委員長の國田圭作教授からは「完成度の高さ」が特に称賛された。準優秀賞には兵庫県立西宮今津高等学校3年生の「青にあるJK保護区思ひ出に 春の終わりも煙のこして」が選ばれ、その独創的な表現力が注目を集めている。
本コンテストは、従来の広告と広報の境界が曖昧になる現代のコミュニケーション環境を踏まえ、マーケティングスキルとクリエイティブな発想力を兼ね備えた人材の育成を目指して企画された。審査では「地域の魅力が伝わるか」「受け手の興味と共感を惹くか」「一目で理解可能か」「高校生らしい新鮮な着想・独創性があるか」という4つの基準で評価が行われた。
11月3日に開催された表彰式では、大手PR代理店の現役社員である濱地徹氏による「『伝える』から『伝わる』へ」をテーマにした記念講話も実施。次世代の広報人材育成に向けた実践的な知見が共有された。
嘉悦大学は2025年も第2回コンテストの開催を予定しており、さらなる若い才能の発掘と育成に期待が高まっている。