リジェネラティブ・プロダクト・サイクル実証が始動

株式会社リバネスと東京建物株式会社は、「リジェネラティブ・プロダクト・サイクル」実証を2026年2月4日より開始する。本実証は、製品そのものの価値に加え、リジェネラティブな要素を含めた商品価値が購買行動につながるのかを検証する取り組みだ。大丸東京店内の複合型体験ストア「明日見世」にて実施され、売上の一部を廃棄物を回収する地域の方の活動資金に還元することで、サプライチェーン全体でリジェネラティブな価値を循環モデルとして創出することを目指す。

「彩から再生を伝える」をテーマに3社の製品を展示販売

本実証は、2025年にスタートしたリバネスと東京建物が推進する「リジェネラティブ・シティ実証プロジェクト」の第二弾となる。リジェネラティブ・シティ実証プロジェクトに共感いただいた大丸東京店内の「明日見世」で実施されるものだ。「あなたの選択が、豊かさのめぐりを紡ぎ出す」をコンセプトに選出されたスタートアップ10社の中から、amu株式会社、buoy株式会社、株式会社colourloopの3社のリジェネラティブな製品を2026年2月4日より展示・販売する。

消費者の選択が社会的・環境的価値を生み出す仕組み

本実証では、「明日見世」の店舗スタッフからの詳細な接客等により、消費者に製品のリジェネラティブな価値が示されることによって、消費者自らの選択で社会的・環境的価値が生まれることを実感すると同時に、購買による経済的価値も創出し、自然・人・文化・経済の再生成を同時実現することを試みる。今回のリジェネラティブな製品は全て海洋プラスチックごみや古布等の廃棄物を再生成したものであり、廃棄物を回収する地域の方の活動資金に売上の一部を還元することで、サプライチェーン全体でリジェネラティブな価値を循環モデルとして実現する社会への移行を目指す。実証期間は2026年4月28日までとなっており、今後は本実証で得られた知見をもとに、販売手法や循環モデルを改良し、他の商業施設や地域への展開を目指していく。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000503.000052843.html