紙パック入り食用油のSNSプロモーションが大成功

株式会社FinTが運営するクリエイターマッチングサービス「ココクリ」を活用し、株式会社J-オイルミルズの紙パック入り食用油「スマートグリーンパック®」シリーズのプロモーションが実施された。結果として63件のUGCを創出し、総再生数5,088,620回を達成した。保存数も98,268件で保存率1.93%と過去最高値の約4倍を記録し、従来のフォロワー単価型タイアップと比べて約20％以下の費用でブランドの認知を拡大させることに成功している。

ミドル・マイクロインフルエンサー施策の課題を解決

消費者の価値観が多様化する中、特に食用油のようなコモディティ商材は従来のテレビ広告だけでは商品の魅力や差別化ポイントが十分に広がらない時代となっている。SNSでの認知拡大に加え、生活者の共感を生むリアルな口コミが欠かせないが、メガインフルエンサーだけではリーチに限界があり、ミドル・マイクロ層に個別依頼すると手間やコストが膨らむという課題が存在していた。

インフルエンサープラットフォーム「ココクリ」は、この課題を解決する新しい仕組みを提供する。さまざまなジャンルに精通したミドル・マイクロインフルエンサーを多数アサインし、生活者目線のリアルなショート動画を量産することで、これまでアプローチが難しかった潜在層へ効率的にリーチ可能だ。公募型の仕組みにより熱量の高い投稿が集まり、再生数に応じた成果報酬型の料金体系を採用している。

総再生数508万回超え、高い保存率を実現

今回の施策では、35名のクリエイターが参加し、投稿者の合計フォロワー数は5,983,854人に達した。総再生回数は5,088,620回で200万回の保証を大きく上回り、保存率1.93%は過去最高保存率0.46%の約4倍を記録している。いいね数は56,920件、コメント数は547件となった。

定性的な成果としては、Instagramでは「紙パックはありがたい」「細口広口、両方ついているのが嬉しい」といったリアルな悩み解決への共感のコメントが多数寄せられている。TikTokではレシピに対しての感想や、実際に活用レシピを作成したユーザー等視聴インパクトへの反応のコメントが多く寄せられた。

動画の二次利用も無償で可能

「ココクリ」では制作されたすべての動画の二次利用が無償となっており、施策終了後の獲得広告や自社HP、SNSへの活用が可能となっている。J-オイルミルズの担当者は「リーチ効率に課題があり優先順位を下げていたミドル・マイクロインフルエンサー施策ですが、『ココクリ』はコストパフォーマンスに優れ、その課題を解決してくれるツールであると考えます。二次利用が可能なのもありがたいですね」とコメントしている。

「ココクリ」には縦型ショート動画特化のクリエイターが約750人登録されており、総フォロワーは7,000万人を超えるネットワークを持つ。特に食品飲料に関心のある750名のクリエイターが所属しており、SNSでの良質な口コミを創出し、企業の商品プロモーションを効果的に支援している。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000158.000044523.html