推し活がファッション＆ビューティ業界を動かす時代へ

推し活が生み出す経済効果は、エンターテインメント領域にとどまらず、ファッション＆ビューティ業界においても無視できない存在となっている。従来のマーケティングは年齢や性別といった属性ごとに消費者を区分けし、「最大公約数」へ向けて発信することが主流であった。しかし今、ブランドは強い熱量を持つファンダムにも向き合い始めている。推しのストーリーに共感し、その価値観を自ら広めていくファンたちは、ブランドにとって重要な「伝道師」的な役割を担っているのだ。

ストーリーテリングの相乗効果がカギ

WWDJAPAN最新号では、映画・映像・アニメなどエンターテインメント領域に特化したデータマーケティング・リサーチ会社の分析を基に、アンバサダーとして活躍するセレブリティーたちの「推し活パワー」を独自視点で分析している。ファンダムの規模や熱量、購買行動への影響力など、多面的なデータからブランドが推し活市場とどう向き合うべきかを探る内容となっている。

FRUITS ZIPPERメンバーが推し活への想いを語る

表紙を飾ったのは、今最も勢いのあるアイドルグループのFRUITS ZIPPER。インタビューではメンバーがファンとの尊い関係性や推し活の楽しみ方について語る。また、「KAWAII LAB.」の総合プロデューサーを務める木村ミサのインタビューも掲載。推し活カルチャーが持つ熱量やビジネスとしての可能性に迫った。さらに、推し活をテーマにした2つの座談会を実施。仕掛け人とファン双方の視点を持つプロたちによる座談会に加え、4つの熱狂的な界隈から集まった当事者たちがそれぞれ推し活への思いを語る。

第二特集はラグジュアリーウオッチ市場の最新トレンド

第二特集では、時計特集最終回となる「ウオッチズ＆ワンダーズ」をリポートし、ラグジュアリーウオッチ市場の最新トレンドを解説する。このほか、NYリードブランドで活躍する女性デザイナーのインタビュー、米「WWD」の翻訳記事、中国電脳コマースに関する特集など、ファッション・ビューティ業界のプロフェッショナルに向けた充実した内容を掲載している。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000191.000080364.html