約40万人の大規模調査で判明した20代の意識変容

楽天インサイト株式会社は、年1回実施する大規模調査「アスキングビッグデータ」（各年約40万人規模）を用いて、20代の「生活意識」を2024年版から2026年版の3年間で比較し、意識変容の傾向をまとめた結果を発表した。全国の15～79歳を対象とした「生活意識調査」から、20代で統計的に有意な差が見られた項目を抽出し、3つのトピックとして紹介している。

若者の「和好み化」が進行、伝統への関心が急上昇

「昔からの伝統を重んじている」と回答した20代は、2024年版の38.7％から2026年版の43.0％へと4.3ポイント増加した。これは世代別でみても最も大きな伸びである。また、「その土地の歴史や文化についてよく知りたい」と回答した20代も2.3ポイント増加（2024年版46.2％→2026年版48.5％）している。近年、歴史・伝統を題材にした映画のヒットや訪日外国人からの評価を受けて、自身のルーツやアイデンティティを見直す動きが背景にあると考えられる。楽天インサイト シニアデータアナリスト 末永幸三は、グローバル化が進む中で手仕事の温かさや「本物」の価値を見直し、ストレス社会において落ち着きや癒しをもたらす要素として「和」を取り入れているのではないかと指摘している。

投資意欲の高まりで広がる「インパ」志向

「お金をかけていること」で「株・投資」と回答した20代は、2024年版の15.4％から2026年版の17.2％へ1.8ポイント増加し、世代別でも最大の伸びを示した。株・投資にお金をかけている20代は、健康管理や知識習得といった「将来に向けた自己投資」にも積極的な傾向がみられる。「知識を増やし、教養を深めることに関心がある」では、株・投資層が79.9％に対して20代全体は67.6％と12.3ポイント上回り、「健康に良い商品やサービスなら、値段が高くても構わない」でも49.3％対40.8％と8.5ポイント差がついている。末永シニアデータアナリストは、若者の消費行動が「安さ」重視から投資効率を意識した選択へ移行していると指摘し、投資効率を重視する「インパ（インベストパフォーマンス）」という新たな判断基準が台頭する可能性を示唆している。

健康商品への関心が高まる20代、可視化された成果がカギ

「話題の健康食品やサプリメントがあると積極的に試す」と回答した20代は、2024年版の28.8％から2026年版の31.4％へと2.6ポイント増加した。また「健康に良い商品やサービスなら、値段が高くても構わない」も1.8ポイント増加（39.0％→40.8％）し、世代別でも最大の伸びを記録している。さらに「サプリメントや健康食品をよく利用する」と答えた20代は39.9％で全年代で最も高い水準だ。末永シニアデータアナリストは、支持されている商品がリカバリーウエアやスマートデバイス、パーソナルジムなど、成果の可視化やKPI設定ができるものに共通していると指摘。今後の若者向け健康商品では、単なる効能説明ではなく、「成果が見える」「回収が早い」といった投資設計がより重要になると述べている。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000002623.000005889.html