平成レトロとZ世代に支持される「ナルミヤキャラクターズ」

株式会社ナルミヤ・インターナショナルが展開するオリジナルキャラクター「ナルミヤキャラクターズ」が、一般社団法人キャラクターブランド・ライセンス協会主催の「日本キャラクター大賞2026」にて選定委員特別賞を受賞した。平成レトロやY2Kカルチャーへの関心の高まりを背景に、当時のファンである20代後半から30代前半を中心に再注目される一方で、Z世代にも新たなカルチャーアイコンとして支持を拡大している。

2025年の成長実績と新キャラクター展開

2025年、キャラクター事業およびライセンスビジネスが大きく成長。全国11か所で開催したポップアップショップは、2月のルミネエスト新宿での開催を皮切りに各地で好評を博した。9月にオープンした常設店舗も継続して高い人気を維持している。新商品投入や、供給スピードを意識したマーチャンダイジング展開により、常に新鮮な売場体験を創出していることが支持拡大と熱量の高いファンコミュニティ形成につながっている。

新キャラクター開発にも力を入れており、ルミネエスト新宿限定で登場した新キャラクター「ミミリーちゃん」は、今の子が見てかわいいと思うデザインを意識し、新たなファン層の獲得にも寄与している。

多彩なライセンス展開と今後の展望

現在、アパレル・雑貨、施設キャンペーンやノベルティ企画など多岐にわたるライセンス展開を推進中。日常生活に密着した幅広い業種とのコラボレーションを通じて、キャラクターとの接点を日常の中へ広げている。ナルミヤ・インターナショナルは今後も、「ナルミヤキャラクターズ」を通じて、世代を超えて愛されるキャラクターIPの育成と、新たなライフスタイル提案に取り組んでいく。

「ナルミヤキャラクターズ」の概要

2000年代に一世を風靡したジュニアアパレルブランド、「ANGEL BLUE」「mezzo piano junior」「pom ponette junior」「DAISY LOVERS」の人気キャラクターたちを中心に展開するIPコンテンツである。近年では、平成リバイバルブームを背景にZ世代・α世代からも再注目を集め、アパレルや雑貨、コラボレーション企画など多彩な展開を通して、その人気を拡大している。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000441.000066361.html