GWの消費実態が明らかに

la belle vie株式会社が運営するTREND LAB.は2026年5月、「ゴールデンウィークの過ごし方」に関するアンケート調査を実施しました。調査では、記録することと満足することが必ずしも連動しない、新しい消費のかたちが浮かび上がっています。

調査によると、GWに1万円以上を使った高支出層のうち34%が写真を1枚も撮らず、かつその約8割が支出を「適正価格」または「有意義な投資」と評価していることが判明しました。

写真の撮影——撮った派・撮らない派がほぼ半々

「GWに思い出の写真を撮りましたか？」という質問に対して、撮った人が51%、撮らなかった人が49%と、ほぼ真っ二つに分かれました。

写真を撮った人に被写体を尋ねたところ、トップは「家族や友達の笑顔」（34%）でした。「風景や自然」（27%）、「出掛けた場所や建築」（24%）が続き、「とっておきの食事やスイーツ」は22%で4位という結果となっています。

GWの支出額と満足度

GW中の支出総額を尋ねると、最多は「1〜3万円」（27%）でした。次いで「5千円未満」（19%）、「3〜10万円」（19%）と続き、1万円以上を使った層は全体の53%と約半数を占めています。

支出に対する感想を尋ねると、「適正価格だった」が44%、「有意義な投資だった（お金以上の価値があった）」が27%で、合計71%がポジティブな評価をつけました。後悔した人はわずか2%にとどまっており、多くの人にとって「使って良かった」時間だったことがわかります。

記録しない消費——高支出層の3人に1人が写真ゼロ

1万円以上を使った高支出層（N=161）のうち、34%が写真を1枚も撮らなかったことが明らかになりました。高級ディナーや宿の景色、家族との時間など、まとまったお金をかけた体験ほど「記録に残したくなる」のが一般的な心理と考えられます。しかし高支出層の約3人に1人は、思い出を記録しませんでした。

写真を撮らなかった高支出層のうち、約8割が支出に対して「適正価格だった」または「有意義な投資だった」と回答しており、全体の満足度と比べても遜色ありません。

消費の価値観の変化

人に見せるための消費であれば、写真を撮って共有するのが自然な行動と考えられます。まとまったお金を使いながらそれをしなかった3人に1人の満足度が高いということは、評価の軸が自分の内側にある消費スタイルが静かに広がっているのかもしれません。「自分にとって価値があるから、記録として残さなくても十分」という選択が、新たな消費の形として定着しつつあります。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000186.000011237.html