美容師を推すように、香りにも「推し」がある

株式会社b-exは、ヘアケアブランド「Maison Orchidée」（メゾンオルキデ）にてSKILL 岩本桂弥さんとCOA 星那さんを起用した「#香りにも推しがある」スペシャルムービーを公開した。近年、美容やコスメの世界では「推し」という概念が広がり、自分の好きな人物やスタイルに憧れて商品を選ぶ傾向が高まっている。Maison Orchidéeはこの価値観に着目し、「#香りにも推しがある」というコンセプトのもと本プロジェクトを企画。本ムービーでは、美容業界の中でも高い支持を集めるお二人を起用し、ブランドが提案する「自分らしい香りを見つける楽しさや、香りを通じて個性を表現する価値」と「特別感のあるブランド体験」を表現している。

推し文化から生まれた新しい価値観

好きなアーティスト、好きなブランド、好きなカフェがある。そして今、多くの人にとって「推しの美容師がいる」ことも当たり前になりつつある。美容師は技術だけではなく、その人の考え方やセンス、ライフスタイルに共感し、会いに行きたくなる存在へと進化している。Maison Orchidéeは、こうした「推し文化」に着目した。推しの人がいるように、香りにも「自分だけの推し」があっていい。そんな自由な価値観をブランドは提案している。

香りが生み出す記憶と感情

香りは目に見えないが、人の記憶や感情を大きく動かす。ふとすれ違った瞬間、誰かと近づいた瞬間、大切な予定の前、少し気分を変えたい朝。人は無意識のうちに香りによって気持ちを切り替え、自分自身を表現している。一方で、ヘアスタイルやファッション、メイクにはこだわりがあっても、「自分の好きな香り」を持っている人はまだ多くない。Maison Orchidéeは、香りをもっと自由に選んでほしいと考えている。流行や正解ではなく、自分が好きだから選ぶ。その日の気分によって変わってもいい。それは、好きな音楽や好きなファッションを選ぶことと同じなのである。

出演者は業界を代表する美容師

今回起用したのは、全国から指名が集まる人気美容師SKILL 岩本桂弥さんとCOA 星那さん。両名はヘアデザインだけでなく、SNSを通じてファッションやライフスタイルも支持される存在として、性別を問わず若年層を中心に高い支持を集めている。岩本桂弥さんはSNS総フォロワー数40万人を超え、「好きな美容師ランキング」では2022年10位、2023年5位、2024年6位、2025年3位を獲得。「KAMI CHARISMA」では、2023年・2024年に個人およびサロンのダブル受賞を果たしている。星那さんはSNS総フォロワー数35万人以上で、デビュー1年目で月間売上550万円を達成し、「好きな美容師ランキング2025」では第5位を獲得している。

個性を表現するヘアケアブランドの世界観

Orchidée（オルキデ）とはフランス語で「蘭」を意味する。その種類は世界に20,000種を超え、地球上で最も繁栄した植物グループとも言われるラン科。環境に応じて多様な進化を遂げながら、個性を育み、独特の美しさを手に入れた蘭の花々にインスパイアされたMaison Orchidéeは、一人ひとりの異なる魅力を肯定するヘアケアブランドである。色も形も違う花々が、それぞれ唯一無二の美しさを持つように、変化を楽しみ、可能性を追い求めるすべての人に、選択肢の広がりを提案している。

気分で選べるヘアケア製品ラインアップ

Maison Orchidéeでは、髪質や仕上がりだけでなく、香りや気分によって選べるラインアップを展開している。リッチミルク（100mL 4,400円／30mL 1,650円）は髪にうるおいを届け、やわらかな質感へと導き、凛とした強さと美しさ溢れるフローラルウッディの香りが特徴。ケアオイル（100mL 4,400円／20mL 1,650円）はビタミンC誘導体とレブリン酸を配合し、心地よいムスクの香り。ケアオイル002（100mL 4,400円／20mL 1,650円）は神秘的なスパイシーフローラルの香りで心に静寂を招く。グロスオイル（100mL 4,400円／20mL 1,650円）は自然由来指数97.9%で、「日常」を「特別」に高揚感をもたらすフローラルの香り。グロスオイル002（100mL 4,400円／20mL 1,650円）はフローラルムスクの香りで先入観を忘れ視野を広げ、ティントオイル（20mL 1,650円）はクリエイティビティを刺激する多面的なシトラスの香りが展開されている。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000231.000015244.html