三井住友銀行のスマホ口座「Olive（オリーブ）」のWEB-CM「通帳の人」篇が、第62回ギャラクシー賞CM部門で大賞を受賞した。このCMは、お笑いコンビ・ダイアンの津田篤宏さんが主演を務め、通帳への愛着を持つ人物を演じている。

ギャラクシー賞は、NPO放送批評懇談会が主催する権威ある賞で、日本の放送文化の質的向上を目指している。今回の受賞は、CMの独創性と影響力が高く評価されたことを示している。

CMでは、津田さんが毎朝欠かさず通帳記帳をする「通帳の人」を演じ、親族一同にスマホ口座Oliveへの入会を勧められるというユーモラスな展開が描かれている。三井住友銀行の執行役員・伊藤亮佑氏は、「津田さんの唯一無二の演技力が様々な評判を生み、SNSやメディアで瞬く間に広がった」と、CMの成功を喜んでいる。

「Olive」は、銀行口座やカード決済、ファイナンス、証券、保険などの機能をアプリ上でシームレスに利用できる総合金融サービスだ。特に注目されているのは、1枚のカードで複数の機能を切り替えられる「フレキシブルペイ」機能だ。

このCMの成功は、デジタル化が進む金融サービスの中で、従来の銀行サービスへの愛着を持つ人々の気持ちを巧みに描き出し、新しいサービスへの興味を喚起することに成功した点にある。今後も、Oliveの進化と利便性を伝えるための新たなコミュニケーション戦略が期待される。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000018.000073922.html