株式会社Strobolightsは、学年不問の大学生ビジネスコンテスト「CAREER ROOKIES」に参加した学生を中心とした実践型コミュニティ「ROOKIES GUILD」を立ち上げた。このコミュニティは、学生と企業がチームとなり、企画提案で終わらないマーケティングを実際のプロジェクトとして共創し、社会実装する場として機能する。

CAREER ROOKIESは、過去2年間で約1,300名の学生が参加し、決勝大会を東京証券取引所で開催するなど、学生が本気でビジネスに向き合う場として高い評価を得てきた。今回立ち上げられたROOKIES GUILDは、この出身学生で構成され、学生の企画力・実行力を企業や自治体の実プロジェクトに接続することを目的としている。

特徴的なのは、学生と企業が同じチームとして課題設定から実行・検証までを担い、学生視点と企業の事業視点を融合したマーケティングを共創する点だ。単発ではなく、継続的な共創関係を前提とした設計となっており、学生にとってはリアルな実務経験の場となり、企業にとっては若年層理解や新しいマーケティング手法を実践的に検証できる場となる。

すでに大手総合電機メーカーおよび北海道の自治体が参画しており、学生と共にマーケティング・事業関連のプロジェクトを推進中だ。実行まで伴走する共創型プロジェクトが特徴となっている。

さらに、企業向けオンラインセミナーの開催も決定した。2026年2月26日15時から16時まで開催される「Z世代学生ライブ登壇!アンケートでも広告でもない"共創型マーケティング"の実例」では、CAREER ROOKIES出身の学生がライブ登壇し、サービス・ブランドに対するリアルな意思決定プロセスや反応を公開する予定だ。Z世代・若年層向けマーケティング施策担当者や、ユーザー参加型・共創型マーケティングに関心がある方に向けた内容となっている。

今後、ROOKIES GUILDは参画企業・自治体を拡大し、学生と企業の共創プロジェクトを継続的に創出していく予定である。ビジネスコンテストを起点とした企業のマーケティング活動を通して、学生と企業が共に成長する新しい共創モデルを目指している。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000026.000061936.html