消費者が選んだ広告コンクールで最高賞を獲得

花王株式会社の食器用洗剤ブランド「キュキュット」のWeb動画『お弁当づくり卒業証書』が、「第63回 JAA広告賞 消費者が選んだ広告コンクール」の「JAA賞グランプリ フィルム広告部門（中編フィルムの部）」を受賞した。この賞は公益社団法人 日本アドバタイザーズ協会が主催するもので、審査員に広告関係者を含まず、消費者が生活者の視点から審査を行う世界でも類を見ない総合広告賞である。

お弁当づくりを頑張る保護者への敬意を込めた企画

毎年春に迎える卒業シーズン。お子さまの「卒業」の裏には「お弁当づくりの卒業」という、もう一つの「卒業」があることに着想してつくられたのが本動画だ。キュキュットは長年お皿洗いを通してお弁当づくりを応援しており、今回の動画は「お弁当づくりの卒業」を機に、お弁当づくりをがんばってきたすべての方々に向けて敬意を込めたメッセージとなっている。企画を担当したメンバー自らがカメラを手に取り、撮影から編集まで一貫して向き合いながら、「温かい手づくり感」にこだわって制作された。

審査員から高い評価を獲得

作品の選考にあたっては、審査員から「子供の卒業と親への感謝のメッセージがよい」「家族の物語に共感、心にささる」「全国のお母さんへの感謝状のようで、とても感動的でステキなストーリー」「証書のお弁当に愛情を一杯感じる」という作品そのものに関してのコメントや、「365日家事を支えている商品ということがわかる」など、商品・ブランドへの好評のコメントが寄せられた。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001783.000009276.html