Whateverがクリエイティブパートナーを務める実験型アパートメントホテル

株式会社ワットエバーがクリエイティブパートナーとして伴走してきた実験型アパートメントホテル「Sumu powered by Airbnb Partners」の0号店となる「Sumu Ueno East」が、2026年2月15日（日）、東京・東上野にグランドオープンする。本日より、公式サイトにて宿泊予約の受付を開始している。

新しい旅のカタチを問いかけるSumu

「Sumu powered by Airbnb Partners」は、世界中で広がる「旅先に長く滞在する」という新しい旅行スタイルに着目し、その拠点となる空間や体験のあり方についてさまざまな角度から問いを立て、パートナー企業やユーザーとともに検証していく実験型アパートメントホテルである。長期滞在をもっと楽しく、快適にするためには、どんな空間やサービス、体験がふさわしいのかを、ユーザーそして共創パートナーとともに探していく実験の場「Living Lab」としてオープンする。

部屋を暮らしに合わせてカスタマイズできたら、日本の民芸品に触れながら新しい文化体験ができたら、地元の商店街で買い物して、みんなで料理を楽しめたら——そんな「もしも」を、ひとつずつ形にしていく。

ゲストの滞在スタイルをハックする「Sumu Wall」

Whateverが企画を担当した「Sumu Wall」は、壁面全体を活用した可変式ディスプレイデザインシステムである。従来のホテルが提供する「完成された心地よさ」は、旅の醍醐味の一つだが、長期滞在やワーケーションなど旅の形が多様化する中、Sumuでは「自ら空間を自由にデザインできる」という新しい選択肢を加えたいと考えた。

滞在目的に応じて、ステーショナリーを設置してワーケーション仕様にしたり、お気に入りのレコードや旅の途中で買ったグッズをディスプレイして自分だけの秘密基地を作ったりできる。完成された空間にあえて「未完成の余白」を残すことで、ゲストが自らで心地よい拠点をデザインできるのである。

4つの滞在スタイルに対応した客室

全室約79㎡・最大6名宿泊可能で、Standard、Culture、Game、Playgroundの4つの滞在スタイルに合わせてカスタマイズされた「Sumu Wall」を全室に導入している。Standardは中長期滞在に特化したベーシックな機能と収納を備えたフレキシブルな空間で5室、Cultureはレコードのある暮らしと日本の暮らしの美をテーマにした2室、Gameは世界が憧れる日本のゲーム文化にリラックスしながら浸れるゲーム好きのための空間で1室、Playgroundは子どもたちの知的好奇心を刺激する日本・上野を感じる遊び空間で1室となっている。

充実した施設と設備

1階のSumu Loungeはドリンクサーバーやスナック、日本のさまざまなカルチャーに触れられる書籍が並べられたCafe&Libraryで、宿泊者はスナック・コーヒーを無料でご利用いただける。mirach wine shopがキュレーションしたワインもキャッシュオンでお楽しみいただける。1階のSumu Shopでは食器を中心とした生活雑貨や東京を中心としたご当地レトルトカレー、金子恵治氏プロデュースの限定スウェットスーツ、Sumuオリジナルの古着リメイクTシャツなどを販売予定である。全室共通設備としてIHキッチン、乾燥機付き洗濯機、55インチネットTV、Wi-Fi完備、オーヴンレンジ、コーヒーマシン、Dysonドライヤー、BALMUDA空気清浄機などを導入している。

多様なパートナーとの共創体制

Sumuは、それぞれの専門性を持つパートナー企業が力を合わせて生み出すプロジェクトである。Sumu株式会社がブランドのコアとなるクリエイティブとIPを担い、ADDReC株式会社が統合プロデュース、カソク株式会社がホテル運営を担当する。Whatever Co.がロゴやステートメント、ブランドサイトの制作を担っており、カルチュア・コンビニエンス・クラブ（CCC）が1階Sumu LoungeのCafé、Library、Shopおよびculture客室のキュレーション・プロデュースを担当している。Leif.designparkがカスタム自由なオリジナル家具・Sumu Wallを企画・制作し、wine shop ミラクがアルコールのキュレーションを担当している。

今後の展開と施設概要

Sumuは本施設を皮切りに、2026年秋以降、業平（スカイツリー）、台東区寿（浅草）、新宿5丁目（新宿）にて新築物件を順次オープン予定である。各施設において、新たなパートナー企業との協業を通じて、「新しい旅のカタチ」を実験・発信していく。施設名はSumu Ueno East、所在地は〒110-0015 東京都台東区東上野2-12-1で、JR・銀座線・日比谷線上野駅徒歩7分、日比谷線仲御徒町駅徒歩5分の立地である。グランドオープンは2026年2月15日（日）で、客室は全9室（各室約79㎡・最大6名）、宿泊料金は1室1泊60,000円～（税込）で季節・曜日により変動がある。チェックイン/アウトは16:00/11:00で、運営はカソク株式会社が担当する。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000051.000040758.html