大丸東京店内でリジェネラティブ製品を展示販売

株式会社リバネスと東京建物株式会社は、2026年2月4日より「リジェネラティブ・プロダクト・サイクル」実証を開始する。本実証は、大丸東京店内の複合型体験ストア「明日見世」にて実施され、製品そのものの価値に加え、リジェネラティブな要素を含めた商品価値が購買行動につながるのかを検証する取り組みである。

売上の一部を地域の活動資金に還元

本実証では、海洋プラスチックごみや古布等の廃棄物を再生成した製品を展示・販売し、売上の一部を廃棄物を回収する地域の方の活動資金に還元する。これにより、サプライチェーン全体でリジェネラティブな価値を循環モデルとして創出することを目指している。

「彩から再生を伝える」をテーマに3社が出品

本実証は、2025年にスタートしたリバネスと東京建物が推進する「リジェネラティブ・シティ実証プロジェクト」の第二弾となる。「あなたの選択が、豊かさのめぐりを紡ぎ出す」をコンセプトに選出されたスタートアップ10社の中から、amu株式会社、buoy株式会社、株式会社colourloopの3社のリジェネラティブな製品を展示・販売する。製品選定におけるテーマは「彩（いろどり）から再生を伝える」である。

消費者の選択で社会的・環境的価値を創出

本実証では、「明日見世」の店舗スタッフからの詳細な接客等により、消費者に製品のリジェネラティブな価値を示す。消費者自らの選択で社会的・環境的価値が生まれることを実感すると同時に、購買による経済的価値も創出し、自然・人・文化・経済の再生成を同時実現することを試みる。実施期間は2026年2月4日から2026年4月28日までで、今後は得られた知見をもとに、販売手法や循環モデルを改良し、他の商業施設や地域への展開を目指す。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000503.000052843.html