ビームス50周年で「Happy」を世界へ、3つの事業と1年間の施策を発表

1976年の創業から50年目を迎えた株式会社ビームスは、2026年3月3日（火）をアニバーサリーイヤーの始動日に設定し、スローガン「Ready, Happy, Go! 楽しいまま、世界へ。」を掲げて、50周年記念事業を発表した。3つの主力事業として、アメリカ・ロサンゼルスへの進出、〈BEAMS HEART〉のライフスタイルショップへの転換、そしてビームススタッフの愛用品を扱う公式リセールサービス「BEAMS digroo」を展開する。これらの事業を通じ、半世紀で培った目利き力、編集力、コミュニティを活かした「ビームス独自の価値」を拡張していく。

ロサンゼルス進出で、プレミアム化を加速

ビームスは2026年度中に、アメリカ・ロサンゼルスに常設店を開設する。店舗面積は約1250平方メートルで、住所は608 Mateo Street, Los Angeles, CA 90021。「American Life Shop BEAMS」として西海岸のライフスタイルを伝える目的で創業したビームスにとって、ロサンゼルスはアイデンティティの根幹である。2024年のアメリカ現地法人設立を経て、翌25年にはECサイト開設と3度の期間限定出店を実施し、市場調査を進めてきた。本出店により、ウエアや雑貨だけでなく、アート、イベントギャラリー、飲食など多角的な視点から、ビームスの知見・経験をグローバルに展開する構想だ。

〈BEAMS HEART〉をライフスタイルショップに刷新、全国10店舗を展開

ビームスは〈BEAMS HEART〉レーベルをリブランディングし、2026年3月3日（火）から4月末にかけて全国10店舗をオープンする。一号店は「ビームス ハート くずはモール」（大阪府枚方市）で、その後、埼玉、神奈川、愛知、大阪、千葉の各地で順次展開される。これまでのECとアウトレット中心の展開から、店舗での体験を重視したライフスタイルショップへの業態転換が特徴である。25歳から35歳の層を主要ターゲットに、「心地よさ」「機能性」「リラックス感」を感じさせるカジュアルウエアを軸に、ドレスウエア、キッズウエア、生活家電などの新カテゴリーも導入する。価格帯はアウター類が約12,000円、シャツ・ボトム類が約7,000円、カットソー類が約5,000円となっている。

ビームススタッフの愛用品で、新たなリセールプラットフォームを構築

ビームスは2026年2月18日（水）より、公式リセールサービス「BEAMS digroo」をオンライン上に開設し、ビームススタッフ約250名の愛用品1000点をラインナップした。このプラットフォームは、ビームスが創業以来、スタッフのセンスを活かした取り組みを二次流通の領域へも拡張したものである。公式サイト上には、愛用品を提供したバイヤー経験者によるコンテンツ「スタッフコラム」があり、デザイン・ディテール解説やコーディネイト提案、提供品にまつわるエピソードを掲載している。過去50年に遡る「年代別検索」機能も用意され、様々な切り口からビームスのアーカイブを掘り起こす楽しさを提供する。今後は、段階的に顧客からの買い取りへと対象を拡大し、スタッフと顧客が一体でビームスコミュニティを共創していく独自のリセールプラットフォームを目指す。

創業の地・原宿で記念ロゴとVR再現店舗を展開

2026年3月3日（火）のアニバーサリーイヤー始動日に合わせて、メンズカジュアルレーベル〈BEAMS〉の旗艦店「ビームス 原宿」がリニューアルオープンする。エントランス両脇には1階から2階に突き抜けるようなデジタルサイネージ4基を新設し、旗艦店としての発信機能を高めた。同店内には1976年にビームスの一号店「American Life Shop BEAMS」として6.5坪の面積で開業した当時のエリアを示す金属製リベットを床に残している。創業当時の資料や関係者の証言をもとに調査を進め、VR空間上でも創業当時の店舗を初めて再現した。1年間のアニバーサリー施策として、30を超えるレーベルから記念別注アイテムを順次リリースし、総250種にのぼるアイテムを発表していく。記念動画「50周年キックオフムービー『Story from 6.5』」では、「変わるもの、変わらないもの」をテーマに、半世紀の歩みを重層的なストーリーで表現し、ナレーションはタレント・ゆりあんレトリィバァが担当している。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000926.000012471.html