HATENALABO、ミラノデザインウィーク2026で初の国外展示開催

2026/03/03

タグ: チラシ・表紙・ポスターデザイン; その他デザイン・デザインコンペ; 報道発表

JTとアッシュコンセプトがミラノで「What's HATENA？」展開催

アッシュコンセプトと日本たばこ産業株式会社（JT）のコーポレートR&D組織「D-LAB」は、2026年4月21日（火）～26日（日）のミラノデザインウィーク期間中、イタリアミラノのブレラ地区にて展示・発表イベント「What's HATENA？」を開催する。両社が共同で設立したブランド「HATENALABO（ハテナラボ）」の国外初となる展示である。

「HATENALABO」とは心の豊かさを研究するブランド

HATENALABOは2022年より、「D-LAB」とアッシュコンセプトにより共同で設立されたブランドだ。「心豊かなひととき」へと我々を誘う「日常の小さなハテナ」に着目し、研究を行ってきた。複数のプロダクトを「柔らかな驚きを届ける実験装置」として世に送り出し、購入者にインタビュー調査への協力を通じて「心の豊かさ」研究の一員として参加してもらっている。2025年には、日本認知科学会にて「デザインによる認知科学研究の可能性」として取り組みについての発表も行われた。

ミラノイベントで新作プロダクト「Punini」を初公開

今回のイベントではこれまでに発表・発売したすべての実験装置を展示する。来場者は研究員として実際にプロダクトに触れることができる。また、昨年「SaloneSatellite（サローネサテリテ）」に出品された中山大暉氏デザインによるプロダクト「Punini（プニーニ）」が、新たなHATENALABOの実験装置として初公開される。

展示会場はミラノデザインウィークの中心地ブレラ地区

ミラノデザインウィーク期間中、街全体が展示会場となる「Fuorisalone（フォーリサローネ）」の中でも、ブレラ地区は中心的な役割を果たしている。アッシュコンセプトはこの地区の一角から、HATENALABOのプロダクトを展示販売する。新作の展示・発表だけでなく、その場で製品を購入できるエリアも併設される。ギフトやお土産として思わず持ち帰りたくなるような製品が多数用意されており、海外で人気のオリジナルブランド「+d」のプロダクトも一部販売予定だ。