Z世代にとってデコは「共通言語」に

Z世代に特化したクリエイティブカンパニーFiom合同会社が運営するZ-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）は、2026年3月4日にZ世代のデコ文化について調査研究レポートの第1章インサイトサマリーを公開しました。全国のZ世代384名を対象にした調査から、デコ文化がZ世代の生活に深く浸透している実態が明らかになっています。

調査によると、Z世代の86%が「デコ」という文化を認知しており、その内訳は「よく知っている」36%、「なんとなく知っている」50%となっています。言葉自体の説明が不要なほど、デコはZ世代の共通認識となっているのです。

イベントから日常へ、61%が実践するデコ文化

実際のデコ経験者は61%に達しており、かつてのイベント重視型から日常的なアイテムへと活動の幅が拡がっています。以前はサングラスやメガホンといったイベント用品がデコの対象でしたが、現在ではノートやカイロ、スクールバッグといった日常的に使用するアイテムをデコる文化へ進化しています。コロナ禍でマスクをデコる文化が生まれたことも、生活のあらゆる場面にデコが浸透した一因となっています。

SNSが流行の源泉、34%がきっかけに

デコを始めたきっかけについて、「SNSで見てやってみた」が34%でトップとなり、InstagramやTikTokを通じたトレンド波及の影響の大きさが浮き彫りになりました。次いで「友達の影響」(23%)、「自分の趣味」(17%)と続きます。SNSでの視覚的刺激が、最も強い行動喚起につながっていることがわかります。

推し活から学用品まで、全方位に広がるデコ対象

デコったことがあるものの第1位は「推し活グッズ」で77%と圧倒的です。次いで「スマホケースやコスメ」(53%)、「学校用品」(36%)と続き、日常的に使用するノートやスクールバッグをデコることで、毎日の生活を自分好みに編集したい欲求が見て取れます。

「自分らしさ」の確立がデコへ駆り立てる

Z世代がデコに没頭する背景には、「自分らしさ」と「アイデンティティの確立」を何よりも重視する価値観があります。SNSで常に誰かの発信を目にする環境において、既製品をそのまま使うだけでは「個性の埋没」への恐怖を感じやすいZ世代。そこで手間をかけて身の回りのものを「デコる」ことで、自分の領土を「自分の好き」で埋め尽くし、安心感と自己肯定感を確保しているのです。デコという行為は、Z世代が大量消費社会の中で「自分は他とは違う」という手応えを感じるための、現代の「アイデンティティ・ハック」なのです。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000055.000104461.html