体験型DMで2年連続の銅賞受賞を実現

フリー株式会社が制作したDM「粗品羊羹DM」が、日本郵便株式会社が主催する第40回全日本DM大賞の銅賞を受賞しました。同社は昨年開催した第39回全日本DM大賞でも銅賞を受賞しており、2年連続の受賞という快挙となります。

全日本DM大賞は、ダイレクトメール（DM）の審査・表彰を通じてDMの企画・表現技術の向上と、広告メディアとしての役割・効果の紹介を図るアワードです。今回の第40回大会では、応募総数128点の中から「粗品羊羹DM」が見事銅賞に選ばれました。ちなみに第39回大会ではfreeeが制作した「IPO準備すごろく」でも銅賞を受賞しており、同社の制作技術が継続的に高く評価されていることが伺えます。

五感に訴える認知向上策「粗品羊羹DM」の工夫

「粗品羊羹DM」は、架電や営業に先立つ認知向上策として企画された体験型DMです。触感と味覚に訴える「羊羹」を同封することで、受け取り手の記憶に強く残る認知を実現しています。

クリエイティブコンセプトは「重いバックオフィス業務を食べて軽くする」。このメッセージを表現するため、「重さ」を触覚で、「商談時の粗品に適当な食べ物」を味覚で表現できる羊羹を選定しました。該当部署の担当者にまで行き渡るよう6本を同封したこのDMは、記憶に残る認知と多くの商談機会の創出に成功しています。羊羹の重みで業務負担を表現しようとしたアイデアと、高い商談創出率が今回の受賞につながりました。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000002034.000006428.html