東京のアートツーリズム市場の成長と課題

世界のアートツーリズム市場は2024年時点で約450億米ドル（約7.1兆円）とされ、2030年まで年平均約3.0％で成長すると予測されている。近年はアートワークショップや地元アーティストによるガイドツアー、体験型の美術館など、体験を重視した観光が広がっており、旅行者とデスティネーションの関係を深める機会を生み出しているのが特徴である。

東京都の令和6年「国・地域別外国人旅行者行動特性調査」では、訪都観光客の約20％が訪都目的として「美術館・博物館の訪問」を挙げており、東京におけるアートへのニーズの高さがうかがえる。しかし東京は多様なアート資源を有する都市であるにもかかわらず、ロンドンやニューヨーク、パリ等と比べるとアート都市としての認知は十分とは言えない状況が続いている。

東京のアート資源は世界と同等の密度

公益財団法人東京観光財団が実施した研究では、観光客の主要行動範囲である「東京23区」におけるアート資源の集積度がソウルとほぼ同水準であり、ニューヨークよりも密度が高いことが判明した。この研究は基本概念の整理、東京のアート資源整理、識者インタビュー、ポテンシャル調査、提言まとめの5つのステップで分析を行っている。

アートツーリズムは芸術鑑賞型、地域実践型、都市型の3類型に区別されており、これら3つが重なり合う部分を「東京モデル」として、東京ならではのアートツーリズムの模索と追及が重要とされている。

「伝わらない」ことが最大の課題

識者11名へのインタビュー調査からは、多数のアート資源がありながら、企画展が中心で常設展が弱く、情報発信の弱さもあってその価値が十分に「届かず・伝わらないこと」が東京の最大の課題であることが明らかになった。

一方で、日本美術と西洋美術、伝統と現代、鑑賞と没入体験が一つの都市で完結できるアート密度の高さは世界的に珍しいというユニークポイントも指摘されている。外国人が東京でのアートに求めているのは作品そのものだけでなく、「空間・ストーリー・作品との出会い」が重なる、日本だからこその体験そのものであるという点が重要である。

東京のアート体験拡大に向けた3つの提言

SNSでの情報発信は国内向けの日本語が中心で、英語発信を行う施設は限定的という課題があり、多言語発信やSNS活用の面で海外都市に比べ改善の余地がある。ウェブサイトやSNSを利用して情報を探している旅行者が、実際に美術館・博物館に訪れる割合は約5.3％に留まっており、タビマエ・タビナカにおいて分かりやすく情報を整理して発信することが重要とされている。

本研究では、東京の強みである「多様なアート資源」と「都市の重層性」を活かし、都市生活と結びついたアート体験の発信が重要であることを明らかにした。東京ならではのアートツーリズムを実現するための3つのポイントは、東京のアートを「点」から「面」へとしてエリアで物語化し都市全体を体験させること、「東京のアートの全てが分かる」信頼できる唯一の入口を構築すること、キャンペーン的な打ち出し方をして都市型アートツーリズムを定番化させることである。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000041.000037225.html