ふるさと納税の新しい選択肢「アート・フォー・ホームタウン」

カルチュア・コンビニエンス・クラブ株式会社（CCC）と株式会社トラストバンクは、文化・芸術を軸に地域とアーティスト、寄付者をつなぐプロジェクト「アート・フォー・ホームタウン（ART 4 HOMETOWN）」を2026年3月23日より開始する。このプロジェクトでは、地域にゆかりのあるアーティストのアート作品を、「ふるさとチョイス」を通じてふるさと納税の返礼品としてお届けすることで、寄付者が地域文化を支える新たな選択肢を提示する。

文化・芸術を軸にした寄付の広がり

現在のふるさと納税は、食品や日用品といった「消費型」の返礼品が主流を占めている。一方で、文化や芸術といった分野を軸にした地域の文化・歴史・価値観を深く伝える返礼品の選択肢は限定的である。しかし近年では、寄付を通じて地域とのつながりや社会的意義を重視する声が見られ、「お得感」だけでなく「価値観や共感」を軸に寄付先を選ぶ動きも少しずつ広がりを見せている。

第1弾は9自治体9アーティストが参画

第1弾では、今回初めてふるさと納税の取り組みに参画する9名のアーティストが、9自治体と連携し、合計25点の作品を返礼品として公開する。CCCアートラボのキュレーションのもと、本プロジェクトの主旨に共鳴したアーティストの作品を「ふるさとチョイス」限定で紹介される。参画するアーティストは、Ayaka Tabala、穴山文香、上野裕二郎、奥田雄太、團上祐志、松岡勇樹、桝本佳子、瀬戸優、原菜央の9名である。

CCCアートラボのキュレーションが担う役割

CCCは「カルチュア・インフラを、つくっていくカンパニー。」をミッションに文化領域に深く携わり、ライフスタイルを提案する企画会社として活動している。CCCアートラボがキュレーションをおこなうことで、アーティストやアート作品を尊重しながら、地域との関係性を丁寧に設計することが可能になった。アーティストやギャラリーとの長年の信頼関係に基づき、アートがある生活を理念に掲げ、アーティストの活動支援を行っている。

アーティストと自治体双方にとっての意義

アーティストにとっては、自身の作品を通じて地域と関わり、表現を届ける新たな機会となる。展示空間での発表とは異なるかたちで地域社会と接点を持つことで、その活動が地域への還元にもつながる。自治体にとっても、特産品に限らない「文化・芸術」を軸とした地域発信の選択肢が広がり、より多層的な地域発信が可能になることが期待されている。今後も両社は連携を深め、アートと地域、そして寄付者をつなぐ本プロジェクトを継続的に拡大してまいります。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001640.000018760.html