SNS時代、音楽ヒットの起点がTikTokへシフト

近年、音楽ヒットの創出は従来のテレビ・ラジオ・店頭から、TikTokを中心としたショート動画プラットフォームへ完全に移行している。TikTok発の楽曲がチャート上位を席巻するケースが急増しており、バズを生み出す力が売上を生む力へと直結する構造が確立されつつある。CRAVIA株式会社は、この構造変化を捉えてSNSを起点に「ヒットを設計する」マーケティングモデルの構築を推進している。

玉光堂 MUSIC ROOMが30秒で音楽を紹介

株式会社玉光堂のTikTok公式コンテンツアカウント「玉光堂 MUSIC ROOM」が立ち上がった。「30秒で新しい音楽と出会う」をコンセプトに、短尺動画を通じて音楽の魅力を発信する音楽紹介メディアである。最新トレンドを紹介する「週間チャート」、新譜・注目アーティストの紹介、世代を超えて楽しめる「懐かしの名曲」特集、CDショップ独自の視点による音楽セレクションなど、多様な企画を展開する。TikTokユーザーを中心とした若年層に対して、楽曲の魅力を強く訴求するとともに、音楽との新たな出会いの場を提供していく。

SNS、コンテンツ、マネタイズを一体運用

CRAVIAはTikTokコンテンツの企画・制作支援、TikTok広告の運用、アカウントグロース支援、SNSマーケティング戦略の全体設計を一体で提供し、「バズを売上に変換する仕組み」を実装する。これは単なる運用支援ではなく、「ヒット創出インフラ」の構築に位置付けられている。

新たなエンターテインメントマーケティングモデルへ

CRAVIAは、TikTokをはじめとするショート動画プラットフォームを活用したマーケティング支援を重点成長領域としている。今後は、音楽コンテンツの情報発信にとどまらず、SNSからECや店舗販売への送客、TikTok広告と連動したプロモーション展開、アーティストリリースイベントなどの企画など、SNSを起点とした新たなエンターテインメントマーケティングモデルの構築を進める方針だ。音楽・出版・アニメ・ゲームなどのコンテンツ産業においてSNSマーケティング支援事業を拡大し、デジタル時代における新たなコンテンツ流通モデルの創出に取り組んでいく。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000220.000037149.html