「40才のボーダー」テーマに、ミドル男性のニオイ変化を象徴的に表現

株式会社マンダムは、ミドル男性向け化粧品ブランド「ルシード」のアンバサダーである俳優オダギリジョーさんを起用した「ルシード 薬用デオドラントボディウォッシュ」の新CMを2026年3月24日(火)より公開する。

白い空間でニオイの変化を表現する映像表現

CMの舞台は、荘厳な回廊に佇むオダギリさんのそばをたくさんの男性たちが歩く不思議な世界。真っ白な空間のなか、一定のテンポで歩く人々をじっと見つめるオダギリさんの眼差しは印象的だ。40のオブジェが埋め込まれたボーダーラインを男性たちが踏み越えると、その体から黒いモヤのようなものが現れる。40才から現れる特有のニオイを表現したこの黒いモヤは、最先端のCG技術を用いて生み出された。ニオイケアの必要性を伝えながらもルシードらしい上質な世界観を表現するために、美術・衣装・演出にいたるまで丁寧に作り込まれている。

オダギリジョーさんが体現するルシードのブランドメッセージ

俳優・映画監督として活躍し続けるオダギリさんは、年齢を重ねながら活躍の幅を広げ、かっこいい大人の男性像を表現し続けている。この生き様は、ルシードのブランドメッセージである『自分が好きな、自分であろう。』を体現している。撮影では、上質な世界の中でニオイが現れるという象徴的なシーンを、緊張感がありながらも大人の余裕のある佇まいで演じた。

新CM概要と放映予定

タイトルは「LUCIDOニオイケアシリーズ『40才のボーダー』篇」。公開日は2026年3月24日(火)で、TVCM放映は2026年3月下旬に関東エリアで先行放映されたのち、4月下旬から全国放映が開始される。

40才からピークとなる「ミドル脂臭」もケア

「ルシード 薬用デオドラントボディウォッシュ」は、殺菌成分がニオイ菌を殺菌してニオイの発生を防ぐ医薬部外品である。汗臭・加齢臭だけでなく、40才からピークとなる特有のニオイ「ミドル脂臭」までケアできる。泡質を改良して、よりきめ細やかな皮脂吸着泡に仕上げており、ニオイの元となる汗やベタつく皮脂までしっかり洗い落とす。植物フラボノミックス、緑茶エキス、コエンザイムQ10、セラミド様成分を配合してニオイを防ぎ、ミドル男性の肌を清潔感ある健やかな状態へ導く。アミノ酸系洗浄成分を配合しており、ヌルつかずサッパリとした洗い上がりが特徴だ。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001098.000006496.html