博報堂GravityとキャビンがSpikes Asia 2026でグランプリ受賞

株式会社博報堂Gravityと株式会社博報堂キャビンは、アジア太平洋地域で最も権威ある広告コミュニケーション・フェスティバルのひとつである「Spikes Asia 2026」において、INDUSTRY CRAFT部門で最高賞のグランプリを受賞した。

シップス設立50周年キャンペーン「CRAFTMAN,SHIPS」の受賞

受賞作は、株式会社シップスの設立50周年キャンペーン「CRAFTMAN,SHIPS」。ファッション領域でのブランドコミュニケーション実績を持つ博報堂Gravityと、ハイクオリティなクリエイティブ制作に定評がある博報堂キャビンが結成した「CREATIVE SESSION」が企画・制作を主導した。博報堂Gravityの宝蔵寺亮がクリエイティブディレクターを務め、「圧倒的なクリエイティビティでブランドの世界観を構築する」という姿勢がアジアを代表する国際舞台で高く評価された。

職人技と刺繍で表現した「動き出す一着の服」

本キャンペーンでは、「最高の普通」を掲げ歩んできたSHIPSの50年間の姿勢を「青いまま進む。」というステートメントで表現。デジタル加工を一切排除し、船の帆に使われるキャンバス生地やブランドを象徴する青い糸を使用。洋服作りの原点である刺繍により命を吹き込んだ。職人が600時間をかけ、長さ42.5kmに及ぶ糸を使い数百枚もの刺繍フレームを制作。糸の「震え」と「質感」をコマ撮りアニメーションとして収め、AIが数分で生成できる時代に、単なる映像を超えた「動き出す一着の服」を創り出した。

受賞者について

クリエイティブディレクターを務めた宝蔵寺亮は、「ファッションはAIを使いこなす便利な時代の対極に位置するもの」とコメント。職人たちに表現の要を託したプロジェクトが、クラフトの力をアイデアの核心に置く「Industry Craft部門」での受賞は、SHIPSの作り手たちへの敬意とモノづくりへの姿勢を証明する形になったと述べている。受賞者にはアートディレクター原野賢太郎、コピーライター野澤幸司、プロデューサー田端勇介と栁沼大地が名を連ねている。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000011.000057218.html