全豪オープンとのパートナーシップで新時代を開く

BOSSは、2027年より全豪オープンのオフィシャル・ライフスタイル・アウトフィッターを務めることが決定した。試合のファーストサーブからチャンピオンシップポイントに至るまで、シャープなテーラリング、スポーツに着想を得たルック、そして印象的なホスピタリティ体験を融合することで、コート内外での洗練されたスタイルを提案する。世界で最も権威あるスポーツの舞台のひとつにおいて、BOSSならではの存在感を発揮する運びとなった。

共通する価値観に基づいたコラボレーション

本パートナーシップは、高い志、世界水準のパフォーマンス、グローバルな存在感、そして大胆な自信という、BOSSと全豪オープン双方に共通する価値観に基づいている。このコラボレーションは、BOSSのカルチャー戦略の中核として、世界中のファンと広くつながり、新たなオーディエンスを開拓するとともに、コレクションやアンバサダー、各種体験を通じてBOSSの世界観を発信するための強力なプラットフォームとなる。ヒューゴ ボス CEOのダニエル・グリーダーは「卓越性、革新、そして特別な体験の創出に対する共通の価値観を持つ2つのブランドを自然に結び付けた」と述べている。

最大4,000名のスタイリングと大会ビジュアルの刷新

大会のオフィシャル・ライフスタイル・アウトフィッターとしての新たな役割を担うにあたり、BOSSはこれまでにない形で全豪オープンのビジュアル・アイデンティティを一新する。スタッフおよび大会関係者、審判員、ボールキッズを含む最大4,000名にスタイリングすることで、大会の幕開けから一目でわかる存在感と、ブランドを象徴する自信に満ちたスタイルを打ち出す。厳選されたカラー、テーラリング技術へのさりげないオマージュ、そして気候に配慮した快適なシルエットが融合し、大会のスタイルに新時代の到来を告げるものとなるだろう。

会場全体を彩るBOSSのブランドビジュアル

会場内では、象徴的なロッド・レーバー・アリーナを含む各所にBOSSのブランドビジュアルが展開される。このコラボレーションは、チームウェアの限定レプリカや製品、オフコートカプセルコレクションへと大会のコートを越えて拡がっていく。専用のポップアップストアや会場での没入型のファンアクティベーション、上質なゲスト体験、そして様々なスペシャルイベントなどを通じて、「The Happy Slam」と称される本大会のあらゆる場面にBOSSならではのアティチュードを吹き込む。

BOSSのテニスとの長年の関係

BOSSのテニスとの関わりは1980年代に遡る。男子テニスにおける世界最大の国別対抗戦であるデビスカップのスポンサーシップを15年にわたり務めてきた。近年では、テイラー・フリッツ、マッテオ・ベレッティーニ、ノマ・ノハ・アクゲ、エラ・ザイデルをブランドアンバサダーに迎えている。また2022年以降は、シュトゥットガルトで開催されるATP250トーナメント「BOSS OPEN」のタイトルスポンサーも務めている。本パートナーシップを通じて、BOSSは世界有数の権威あるトーナメントにおいてテニス分野での存在感をさらに強固なものとし、スポーツとカルチャーの領域におけるグローバルなスタイルリーダーとしてのポジションを押し上げていく。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000213.000034808.html