円安・物価高の逆風を体験価値でチャンスに変える販促戦略

日本経済は歴史的な円安や物価高騰により、消費者の購買意欲が減退する深刻な課題に直面している。内閣府が9日に発表した3月の消費動向調査では、消費者態度指数が前月比6.4ポイント低下の33.3とトランプ米政権が相互関税を発表した直後の昨年5月以来の低水準となった。個人消費の先行きに慎重な見方が強まっている中、多くの企業が新しい販促アプローチへとシフトしている。

これまで「安売り」による販促が主流だったが、利益を圧迫する現状に限界を感じ、企業は「価格の安さ」ではなく「買い物を通じた特別な体験」や「コミュニティへの参加意識」といった価値によって顧客との絆を深める戦略へと舵を切っている。

「手触りのある価値」がマーケティングを革新する

RX Japan合同会社は、2026年4月22日（水）～24日（金）の3日間、東京ビッグサイトにて「販促EXPO」を開催する。本展は、日本最大級のマーケティング展示会「マーケティングWeek」内で開催される。本展では、「手触りのある価値」を提供する「オリジナル紙幣」や、地域・組織の繋がりを可視化する「デジタル通貨プラットフォーム」など、逆風をチャンスに変えるための最新販促ツールが出展される。

オリジナル紙幣が生み出す新しい買い物体験

デジタル決済が急速に普及する一方で、円安や物価高といった経済の不安定さが続く今、「手で触れられる価値」への回帰がマーケティングの現場で注目を集めている。NICE札印刷所が出展するオリジナル紙幣は、紙質や指に残るざらつき、細密な模様まで徹底的に作り込んだ高品質なジョーク紙幣だ。好きな写真やロゴ、イラストを使って、まるで本物のお札のようなオリジナル紙幣を作成でき、お店のサービス券やイベントチケット、結婚式のプチギフト、企業のノベルティなど、用途は無限大である。

地域経済の防衛術となるデジタル通貨プラットフォーム

株式会社ギフトパッドが出展するデジタル通貨プラットフォームは、指定した対象店舗でのみ使用が可能なポイント（≒地域通貨）を付与できるアプリだ。旅行支援・プレミアム商品券・子育て支援など自治体が地域住民への還元事業を行う際に幅広く活用可能である。「この街で消費することそのもの」を応援するデジタル通貨は、物価高に悩む地域店舗にとって、顧客と直接つながり、絆を深めるための「新しい経済圏のインフラ」として再定義されている。

次世代型ガチャマシーンが演出する体験価値

株式会社ゼロプレイスが出展する次世代型ガチャマシーンは、映像×決済×演出を一体化したソリューションだ。デジタルサイネージを標準搭載し、動画・静止画・音声によるインパクトある演出が可能である。スマホをかざすだけのキャッシュレス決済で、お財布に小銭がなくても即プレイできる。物価高の時代だからこそ、消費者の心を掴むのは「体験そのものの楽しさ」であり、商品販売から集客施策まで、体験価値を高めるガチャソリューションが注目される。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000002001.000026157.html