キリンビール晴れ風リニューアル、3週間で販売数150%超える好調さ

2026/04/22

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リニューアル後の販売が好調

キリンビール株式会社が1月製造品からリニューアルした「キリンビール晴れ風」が、多くの顧客から好評をいただいている。リニューアルのコミュニケーションを開始した3月23日から3週間の販売数量は、前年比約150%と好調に推移している。2024年の発売から現時点までの累計販売本数は、4.2億本を突破した。

ビール市場の変化に対応したリニューアル戦略

「キリン一番搾り生ビール」に次ぐ定番ブランドとして2024年4月に発売した「晴れ風」は、発売以来高い評価をいただいてきた。2026年10月に酒税改正を控え、ビール市場は大きな変化の機会を迎える。変化が激しい環境でも常においしさを進化させ、お客様から愛され続ける定番ブランドになることを目指し、今春、「晴れ風」はブランド初のフルリニューアルを行った。

「飲みごたえ」と「飲みやすさ」が進化

仕込み・発酵工程の条件を見直したほか、国産ホップ「IBUKI」に加えて新たに清涼感のあるホップを採用し、これまで評価されていた「飲みごたえ」と「飲みやすさ」が両立した味わいに磨きをかけた。「すっきりした飲み口」と「ぐっと締まる後味」へ進化した新しい味わいが特長である。リニューアル後の商品は「ジャパン・グレートビア・アワーズ 2026」で銅賞を受賞し、高い評価をいただいている。

パッケージと共感を呼ぶ取り組みが購買につながる

新しいパッケージやリニューアル前から先行して展開してきた多方面のコミュニケーション、ならびに、桜や花火といった「日本の風物詩」を未来につなげていく活動である「晴れ風ACTION」を通じて、「今の時代に合っている」という共感をいただいている。こうした取り組みが、普段あまりビールを飲まない方を含め、「晴れ風」を手に取っていただくきっかけとなっている。