4ブランドが発起人の「人類にエソラゴトを」プロジェクト

アストラム株式会社のステーショナリー4ブランド（プラス、ぺんてる、セーラー万年筆、日本ノート）が展開する「人類にエソラゴトを」プロジェクトが、2026年5月1日より全国でTVCM放送を開始する。「人類にエソラゴトを」とは、「絵空事を描けることこそ、人類を前進させる種ではないか？」と問いかけるプロジェクトだ。このプロジェクトは2025年12月にスタートし、AI技術が浸透する現代において、そこに存在しないものを描き出す創造性は人間にしか持ち得ないという考え方を軸としている。

人類の想像力が世界をつくってきた軌跡を描く

今回放送開始するTVCMは30秒で、人類が描いてきた想像力がいかに現実を切り拓いてきたかを表現している。先史時代の洞窟壁画から始まり、空を飛びたいという願いが飛行機に、夜間でも活動したいという着想が電球に、宇宙を旅したい夢がロケットとなるなど、ありえないと笑われてきたエソラゴトが未来をつくってきた過程を辿る。CMメッセージとしては「絵に描いた餅はふくらむかもしれない」「ありえないと笑われることが未来をつくっていく」など、人間にしかできない創造の力を訴求している。

ステーショナリーが支えてきた人間の創造性

プラスグループのステーショナリー事業では、ステーショナリーを想像力を生み出す道具だと位置づけている。AIに頼りがちな現代社会において、与えられた情報を追うだけの生活から脱し、想像や創作を通じて人としての根源的な喜びと存在意義を取り戻してもらうことが使命だと考えており、このプロジェクトを通じてその想いを表現している。ステーショナリーメーカーだからこそ、人が自由にエソラゴトを描く力そのものを支え続けていくことが責務だという。

体験型イベントと展示会で本格展開へ

今後、本コンセプトを起点に一般生活者向けと流通関係者向けの展開を予定している。一般生活者向けには、大平貴之氏監修のインスタレーション「都市洞窟エソラゴトver.1」を2026年6月19日から7月13日まで日比谷OKUROJIで開催予定だ。流通顧客向けには、同年7月2日から3日の間に竹芝NEW PIER HALLで「2026 チームエソラゴト 展示会」を完全招待制にて開催する予定である。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000309.000002857.html