エンタメ業界の構造を解剖する『エンタメビジネスの不都合な事実』5月発売

2026/05/08

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なぜ「売れるはずの作品」は当たらないのか

フォレスト出版株式会社は、『エンタメビジネスの不都合な事実』（近藤雅斗・著）を2026年5月9日（土）より順次発売する。本書は、アニメ・ラノベ・ゲーム業界を横断するエンタメスタートアップの経営者が、業界の根源的な問いに踏み込んだ一冊である。なぜビジネスに長けた人間ほどエンタメで失敗するのか、なぜデータ分析もマーケティングも通用しないのか――こうした疑問に対し、ヒットを生む3つの突破口を具体的に提示する。

「作る人」と「お金を出す人」の決定的なすれ違い

エンタメビジネスは本質的に「再現不能な投資」である。ヒットは設計できず、成功はコピーできない。合理性を突き詰めるほど、熱狂は失われていく。にもかかわらず、多くの企業や投資家は「ビジネスの論理」を持ち込み、ことごとく失敗していく。そこにあるのは、「作る人」と「お金を出す人」の決定的なすれ違いだ。さらに、原作枯渇、IP依存、安全志向によるクリエイティブの停滞など、エンタメ産業は今、構造的な限界に直面している。

ヒットを生む3つの突破口とは

本書が提示する解決策は、クリエイターエコノミー、ブランドという資産、低コスト・少人数制作である。そして最も重要な結論に辿り着く。ヒットは、効率からは生まれない。「無駄」の中にこそ、熱狂は宿るのだ。エンタメに挑むすべてのビジネスパーソンへ、そして創作と商業の狭間で苦しむすべてのクリエイターへ、本書は新たな視点をもたらす。

著者・近藤雅斗について

著者の近藤雅斗は、株式会社BookBase代表取締役社長でありダンガン文庫編集長である。20歳から起業家として活動し、現在は「出版から日本のコンテンツ業界を再構築する」をミッションに次世代出版社BookBaseを経営している。アニメ、動画配信、ゲームビジネスなどにも詳しく、Ｘではオタクペンギン（社長）名義でエンタメの業界事情を発信している。