グループ横断「リアルエンタメユニット」が2026年7月に始動

株式会社テー・オー・ダブリューは、グループのパーパス「新しい時代の体験を創る」の実現に向けて、グループ5社横断部門「リアルエンタメユニット」を2026年7月1日より設立することを発表した。この新部門は、リアルエンタメ領域の強化に取り組み、生活者に感動・共感・ワクワクを届ける体験価値の創出を目指している。

市場環境の変化がリアルエンタメ領域の拡大を後押し

近年、広告・マーケティングのデジタル化・AI活用が進む一方で、デジタルとリアルをシームレスに使い分ける生活者の動きが定着している。同時にIPコンテンツやスポーツ、音楽など熱量の高いエンターテインメントが消費活動に大きな影響を与える傾向が強まっている。こうした市場の近接化を背景に、TOWグループは「エクスペリエンス・パートナー」を目指し、体験デザインを起点にプロモーション領域とリアルエンタメ領域を横断した事業展開を進める方針だ。

5つの重点テーマで事業・興行型まで展開

リアルエンタメユニットは、成長ポテンシャルが高くリアル体験が重要な5つの分野を重点テーマと設定している。IPコンテンツではゲーム、アニメ・漫画、YouTuberなどを活用したファンイベント、音楽ではライブやフェスを中心にアーティスト活用イベントを展開する。スポーツは国際的イベントやプロスポーツチーム、食はフードフェスやポップアップショップ、都市・商業施設ではインバウンド需要やブランディング強化に対応する。これらの分野で広告市場で培ってきた体験デザイン力とイベントプロデュース力を活かし、プロモーション型から事業・興行型まで多様なリアル体験の創出に取り組んでいく予定だ。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000069.000019100.html