世界三大広告賞で2度の金賞受賞

株式会社博報堂Gravityと株式会社博報堂キャビンによるプロジェクトチーム「CREATIVE SESSION」が、株式会社シップス設立50周年キャンペーン「CRAFTMAN, SHIPS」で、「The One Show 2026」のDesign & Branding部門Craft/Animationカテゴリーにおいて金賞（Gold Pencil）を受賞しました。先日の「2026 Clio Awards」での金賞に続く受賞であり、世界三大広告賞のうち2つで金賞に輝く快挙を達成しています。

The One Showについて

The One Showは、米国ニューヨークの非営利団体「The One Club for Creativity」によって1975年に創設された国際賞です。Cannes Lions、Clio Awardsと並ぶ「世界三大広告賞」の一つに数えられており、広告、デザイン、デジタルマーケティングの各分野におけるアイデアの創造性と実行のクオリティを高く評価するアワードとして世界最高峰の権威を有しています。毎年、世界中から厳選された数千点のエントリーの中から、真に革新的な作品のみが表彰される格式高いアワードとして知られています。

クラフトマンシップを極めたキャンペーン

本キャンペーンでは、「最高の普通」を掲げ歩んできたSHIPSの50年間の揺るぎない姿勢を「青いまま進む。」というステートメントに込め、圧倒的なクラフトマンシップで視覚化しました。デジタル加工を一切排除し、素材には「船の帆」にも使われるキャンバス生地や、ブランドを象徴する青い糸を使用し、洋服作りの原点である「刺繍」により、命を吹き込みました。

ブランドに宿る「服が好きでたまらない」という熱量を、洋服を作る職人の手によって表現することにこだわっています。AIが数分で映像を生成できる時代に、職人が600時間を掛け、長さにして42.5kmに及ぶ糸を使い、数百枚もの「刺繍フレーム（コマ）」を作成。糸の「震え」と「質感」をコマ撮りアニメーションとして収めることで、単なる映像を超えた「動き出す一着の服」を創り出しました。

クリエイティブディレクターのコメント

クリエイティブディレクター・宝蔵寺亮は、「ファストファッションとラグジュアリーブランドの二極化とも言われるこの時代に、SHIPSは、次の50年、どこへ向かうのだろうか。テクノロジーの台頭がファッションから個性を奪う中、またファッションを楽しくしてくれるのはSHIPSに違いない。SHIPSにいる一人一人から感じたファッションへの飽くなき情熱とそれぞれから滲み出るキャラクターは、どこかファッションの本質を思い出させてくれるものがありました。洋服を形作る根源的な要素である『糸』と『布』、そして、縫製の『職人技』だけで映像を構成したことで、その熱量を、熱いまま多くの人に伝えたいと考えました。」とコメントしています。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000015.000057218.html