ファンダムの熱量を活かしたSNSマーケティング

株式会社オトナルは、声優・VTuberの「声」とオリジナル楽曲を軸にしたSNSクリエイティブ制作サービス「Sound Buzz（サウンドバズ）」の提供を開始しました。SNSが生活に不可欠な若年層に対し、ファンダムの熱量を活かした音声設計とオリジナル楽曲を用いることで、ブランドへの熱狂を呼び起こす動画コミュニケーションを実現します。

音声コンテンツの訴求力

現代の若年層にとって、SNSは日常を共にするメディアです。10代のワイヤレスイヤホン利用率は約74%、20代で約65%に達しており、彼らは「音」と共にSNSを利用しています。一方でSNSのタイムラインは視覚情報が飽和しており、映像だけでは情報が伝わりにくいという課題があります。音声ありの環境は、音声なしの場合と比較して2.4倍の注視率を記録し、広告想起率は1.4倍、ブランド認知度は1.6倍に向上することが実証されています。

Sound Buzzの特徴

「Sound Buzz」は、単なる音声広告やオリジナル楽曲制作に留まらず、生活者が愛着を感じ共感を生み出すブランド独自の音づくりをデザインします。声優やVTuberなど、熱量の高いファン層を持つキャストを起用し、ファンの心理に深く刺さる音声設計により、生活者の深い共感と自発的なシェアを誘発します。

制作したクリエイティブは、音声広告や店頭BGM、Webサイトなど、あらゆるチャネルで二次利用が可能です。多チャネルにおいて一貫した「音」の活用がブランドイメージを定着させ、生活者との深いエンゲージメントを築きます。

実績例から見る効果

株式会社すかいらーくホールディングス様のしゃぶ葉では、季節限定フェアに合わせ、女性VTuberグループ「ホロライブ」所属の角巻わためさん、雪花ラミィさん、「holoilve DEV_IS」所属の儒烏風亭らでんさんを起用したオリジナル楽曲を制作しました。オリジナル楽曲を用いた動画コンテンツにより、シリーズ累計で1,000万インプレッションを超える大きな反響を呼び、フェア期間中の盛り上げとブランドへのエンゲージメント向上に寄与しました。VTuberを起用したオリジナル楽曲の歌唱により、短期間で1,630,000impを達成し、リポストは3,000以上、いいねは9,000を超える高いエンゲージメントを記録しています。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000119.000035509.html