ファンデ美容液「エッセンスリキッドシリーズ」が累計出荷1,200万個を突破

資生堂のトータルメイクアップブランド「マキアージュ」は、通称「ファンデ美容液」である「エッセンスリキッドシリーズ」の累計出荷数が2026年4月時点で1,200万個を突破したことを発表した。2022年の発売以来、ベースメイク市場において「ファンデ美容液」という新カテゴリーを牽引してきた同シリーズは、美容液でファンデーション成分を包みこむ資生堂独自の「セラムファースト技術」を起点にした商品設計となっている。

新作「ブライトグロウ」が@cosmeベストコスメアワード第1位を獲得

2026年2月に発売した通称「白玉ファンデ美容液」こと「エッセンスリキッド EX ブライトグロウ」が、2026年上半期@cosmeベストコスメアワードのファンデーション部門第1位を受賞。シリーズ累計のベストコスメ受賞数は55賞に到達している。ワントーン明るい肌ニーズのある20代を含め、幅広い層において自分にぴったりの質感を選べるラインナップが完成した。

4年連続でリキッドファンデーション市場売上No.1を堅持

マキアージュはリキッドファンデーション市場において、4年連続で売上金額No.1を達成している。2020年代のコロナ禍を経て「肌そのものを健やかに保ちたい」というスキンケア意識が高まった一方で、外出機会の回復に伴い「瞬時に高い美肌効果を得たい」というニーズも再燃。多くの生活者が「ファンデーションを塗る＝肌に負担をかけている」という潜在的な罪悪感を抱えていることが浮き彫りになった。

「セラムファースト技術」が二律背反するニーズに応える

「エッセンスリキッド」は2024年より「美容液で肌を彩る新発想のファンデ美容液」としてプロモーションを開始。従来の「ファンデーションに美容液成分を加える」という発想を180度転換し、「美容液でファンデーション成分を包み込む」という「セラムファースト技術」を核としている。粉末成分が直接肌に触れる従来設計とは異なり、美容液の中にファンデーション成分をミクロレベルのカプセルとして閉じ込めることに成功。塗布した瞬間、まず美容液が角層の奥までうるおいを届け、その後にカプセルが弾けて均一なメイク膜を形成する。

発売記念ポップアップイベントが7日間で2,200人超を来場

新商品の発売を記念し、2026年2月に表参道で開催した期間限定ポップアップイベント「白玉処 MOCHillAGE」は、わずか7日間で2,241人の来場を記録。予約困難な名店『P?TISSERIE ASAKO IWAYANAGI』と特別コラボレーションを実現し、新商品の世界観を表現した限定「白玉スイーツ」を提供。「美容×スイーツ」という新たなアプローチがSNS等でも大きな話題を呼び、商品への期待感を高める結果となった。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000003122.000005794.html