電通と共同制作のブランドCM、ケアンズ広告賞で高評価

中古車買取フランチャイズ事業を展開するハッピーカーズは、同社CM「barber篇」がAPAC（アジア太平洋）最大級のクリエイティブ・広告・マーケティングフェスティバルである「Cairns Crocodiles Awards（ケアンズ広告賞）」のファイナリスト作品に選出されました。本作品は、ハッピーカーズと国内最大手広告会社である電通のクリエイティブチームが共同で制作したブランドCMです。

ケアンズ広告賞とは

「Cairns Crocodiles Awards」は、オーストラリア・ケアンズで開催される、広告・マーケティング・メディア・テクノロジー領域を横断する国際的なアワードです。APAC地域を代表するクリエイティブフェスティバルとして高い権威を持ち、世界的ブランドやトップエージェンシー、クリエイターが集結します。単なる広告表現だけでなく、ブランドの思想性、独創的なクリエイティブ、マーケティング戦略、ビジネスインパクト、社会との接続性といった多面的な評価軸によって審査されることで知られています。

従来の中古車広告の枠を超えたクリエイティブ

ファイナリスト入りした「barber篇」は、一般的な中古車買取広告に多い価格訴求やサービス説明を極力排除し、「人間関係」や「空気感」を中心に描いた異色のブランドフィルムです。ハッピーカーズが創業以来大切にしてきた地域に根ざした信頼関係、ユーザーに不信感を抱かせない誠実な査定、クルマを「モノ」ではなく「家族の一部」として扱う姿勢を映画的な映像表現で描写。広告的な「わかりやすさ」よりも、「余韻」や「感情」によってブランド価値を伝える独自クリエイティブがAPACの国際審査において高く評価されました。

ブランド思想を映像化するアプローチ

今回の制作では、ハッピーカーズが持つブランド哲学と電通クリエイティブチームの企画力・表現力が融合。「売るための広告」ではなく、「ブランドの思想そのものを映像化する」というアプローチのもと、従来の中古車業界にはない独創的なブランドコミュニケーションを実現しました。全国展開する中古車買取フランチャイズブランドが、ここまでカルチャー性や思想性を前面に打ち出した映像作品で国際広告賞のファイナリストに選出されることは極めて異例であり、業界内外からも注目を集めています。

代表の思いと今後の展開

ハッピーカーズ代表・新佛千治は、「広告を作るというより、『ハッピーカーズらしさ』を映像にする感覚でした。数字や機能ではなく、人間の空気感や感情、ちょっとした喜びみたいなところを丁寧に描きたかった。その価値観を電通のクリエイティブチームの皆さんと一緒に形にできたこと、そしてAPACを代表するクリエイティブアワードで評価されたことを大変嬉しく思います」とコメントしています。ハッピーカーズは今後も、「地域密着型の出張車買取」という独自モデルを軸に、サービスだけでなくクリエイティブ表現においても挑戦を続け、日本発ブランドとして世界に向けた発信を強化していく方針です。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000044.000126517.html