SNS総再生10億回を達成した「これすぎ」とは

株式会社CREAVEとテレビ東京の共同出資で制作するバーチャルショートドラマ『これじゃ在り来たりすぎる。"これすぎ"』が、SNSアカウント総再生回数10億回、総フォロワー数45万人を突破した。架空の私立高校を舞台に、高校生たちの青春の1コマをナチュラルなタッチで表現するこのショートドラマアカウントは、「あるある」「胸キュン」なコンテンツとして高い再生数を達成している。TikTok開設から6カ月での達成で、固定キャラと統一した世界観を活かした連載型の展開が特徴だ。

「これすぎ」が実現する連携型ショートドラマの特徴

「これすぎ」は一般的なショートドラマアカウントとは異なり、単発のコンテンツではなく連載漫画のような展開を実現している。固定キャラ・統一した世界観の中でのエピソードをショートドラマ化することで、「続きが見たくなる」「追いたくなる」という視聴者のニーズを喚起する。編集・音の演出を抑え、リアル感を重視したワンカット形式の自然体な演出により、キャラクターへの没入感を高めている。毎日1～2本の投稿を通じて、少しずつキャラクターの人間関係や物語を進展させることで、視聴者のキャラや世界観への愛着を育成している。

高いエンゲージメント率と強固なファンベース

TikTok平均再生数は62.3万回、Instagram平均再生数は80万回を記録している。「こんな青春送りたい！」「学生時代に戻りたい！」など、幅広い世代に共感される要素が特徴だ。特に注目すべきはエンゲージメント率で、同規模のアカウントの平均が0.5～1%であるのに対し、「これすぎ」は4.6%という高い数値を誇っている。毎日アカウントを注視してコメントする熱量の高いファンが多数存在し、キャストの名前ではなく役名で認知し、関係性の変化を追いかける楽しみ方が定着している。

企業マーケティングに対応する新プロモーションプラン

「ショートドラマ制作・配信」と「PR動画制作」により、視聴者への商品認知拡大と効果の高い商品訴求動画納品の両立が可能となる。タイアップ配信では、「これすぎ」の世界観の中の青春感溢れるシチュエーションに自然に商材を登場させ、象徴的なアイテムとしてPRする。TikTokの高い平均再生数とエンゲージメント率を活かし、認知拡大から愛着醸成まで実現できる。プロモーションコンテンツ納品では、ドラマの世界観を活かしながらも、商品の魅力をより明確に伝える動画を展開し、クライアント企業のアカウントにて投稿することで、ドラマを通じて出会った商品への深い理解と関心を醸成している。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000286.000023052.html