オフィスビル広告GRANDの視聴者は超富裕層が高密度

GRAND株式会社は、オフィスビル広告メディア『GRAND』の視聴者属性に関する調査結果と高単価toC商品の実証事例を公開した。GRAND視聴者のうち個人年収1,500万円以上の層は8.1%で一般の1.3%に対して6.3倍に上り、富裕層・超富裕層が高密度で含まれることが判明している。プラチナカード保有は12.9%（一般2.6%の5.0倍）、金融資産1億円以上も7.6%（一般2.3%の3.3倍）に達する。

高単価toC6事例で実証された認知リフト

高単価商品は信頼とプレミアム感が購入の決め手となるが、認知だけでは購入意向まで動きにくいという課題がある。GRANDが実施した高単価toC商品6案件（高級美術・高級寝具・高単価電動シェーバー・ウェアラブル健康デバイス・英語教育・高単価エンタメ体験）のブランドリフト調査では、視聴者の接触者認知率が平均約69%に達した。元々認知が低い新規ブランドでは最大20倍超のリフトとなり、すでに広く知られたブランドでも上積みが確認されている。

行動喚起と媒体環境の優位性

調査では行動喚起率が平均約87%に及び、公式サイト訪問率は平均約20%、検索などの行動率は平均約14%となった。これは認知から購入検討の入口となる能動行動をユーザーが実際に起こしていることを示している。高級美術・高級寝具・高単価シェーバーのブランドは2～3回の継続実証で安定したリフトを確認でき、高単価エンタメ体験の事例では検索行動が3割に達するなど、富裕層の高関与アクションが明らかになった。

信頼度と低ストレス感が高単価商品に適した環境

オフィスビルワーカー2,071人を対象とした調査では、GRAND の媒体信頼度は46.0%で9媒体中2位、低ストレス感は49.4%で同1位を獲得している。YouTube（33.8%）や電車車内（21.8%）と比較しても低ストレス感は約2倍以上の高水準であり、信頼される環境でストレスなく接触できることが高単価ブランドの世界観訴求と購入意向形成に適している。

超富裕層への接触と信頼構築がGRANDの強み

GRANDが高単価商品に適した媒体とされる理由は3点に集約される。第一に超富裕層が高密度に含まれており、個人年収1,500万円以上が一般の6.3倍、プラチナカード保有が5.0倍、投資不動産検討が5.4倍という層が高単価商品の主要購買層を形成している。第二に高単価toC6事例で実証された認知リフトと行動喚起の高さである。第三に媒体信頼度46.0%と低ストレス感49.4%という環境が、信頼とプレミアム感を重視するブランド構築に直結することである。調査は2026年1月に株式会社マクロミルが実施した。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000076.000047349.html