美容室向け化粧品メーカーのデミ コスメティクスが、TikTokを活用したBefore→After動画コンテスト「GEKI→HEN AWARD（ゲキヘンアワード）」を開催する。この取り組みは、美容師の技術力とホスピタリティを広く世間に知らしめることを目的としている。

「人生、ガラッと変えてゆけ。」をコンセプトに掲げたこのコンテストでは、カット、カラー、パーマ、スタイリング、メイクアップなど、美容師の多彩な技術によって劇的に変化するお客様の姿をTikTok動画で表現する。応募期間は2025年2月25日から3月31日まで。グランプリには20万円の賞金が用意されており、美容業界に新たな風を吹き込むことが期待されている。

審査には、LIPPSの石井里奈氏や「ギャルの神様」として知られるTAKUMA氏など、業界で注目を集める美容師たちが名を連ねる。さらに、Z世代マーケティングの第一人者や人気インフルエンサーも加わり、多角的な視点で作品を評価する。

このコンテストは単なる技術競争ではない。美容師という職業の魅力を発信し、業界全体の活性化を目指す取り組みでもある。デミ コスメティクスは40年以上にわたり、美容師とお客様のパフォーマンスを最大限に引き出す技術と商品を開発してきた実績を持つ。その知見を活かし、才能ある美容師の発掘と、さらなる飛躍のサポートを行う。

美容業界にとって、このコンテストは新たな挑戦の場となるだろう。TikTokという若者に人気のプラットフォームを活用することで、次世代の顧客獲得にもつながる可能性を秘めている。美容師たちの創造力と技術が、どのような「激変」を生み出すのか。業界関係者のみならず、一般の人々の注目も集めそうだ。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000041.000017911.html