株式会社レイクルーが実施した「企業の広告施策の実態と変化」に関する調査結果が明らかになった。この調査は、現在の企業のマーケティング担当者が直面している課題や、今後の戦略の方向性を探るために行われたものだ。

調査によると、企業のマーケティング担当者のうち、3年前と比較して自社の広告効果が向上したと回答した人の割合は4割未満にとどまった。この結果は、多くの企業が広告効果の向上に苦戦していることを示している。

広告効果が低下したと回答した担当者の多くは、その主な要因として「広告予算の削減」や「市場環境の悪化」を挙げている。一方、効果が向上したと回答した担当者は、「企業・ブランドの認知度や信頼性の向上」、「新しい広告手法の導入」を主な要因として挙げた。

過去3年間に実施した広告施策の中で最も効果が高かったものは「SNS・動画広告」であり、全体の17.6%を占めた。これは、デジタル時代における消費者の行動変化を反映した結果と言えるだろう。

また、広告施策の実施目的として最も多かったのは「企業や商品・サービスの認知拡大・ブランディング」であった。この結果は、多くの企業が長期的な視点でブランド構築に注力していることを示している。

今後のマーケティング戦略については、「データ・AIを活用した顧客体験（CX）の高度化」に最も注力したいと考える担当者が多く、全体の21.3%を占めた。これは、よりパーソナライズされた顧客体験の提供が今後のマーケティングの鍵となることを示唆している。

この調査結果は、変化の激しい現代のマーケティング環境において、企業が直面している課題と、それに対する戦略的アプローチを明確に示している。今後、企業はこれらの洞察を活かし、より効果的な広告戦略の構築に取り組んでいくことが求められるだろう。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000037.000125644.html