デジタルマーケティングの世界に新たな風が吹き込んでいる。SEO分析ツールの最大手Ahrefs（エイチレフス）が、AI時代における革新的なブランド分析手法を公開した。PLAN-Bマーケティングパートナーズの出田晴之氏による寄稿記事「AIはあなたの会社をどう見ているか？」が、Ahrefs日本公式ブログで話題を呼んでいる。

ChatGPTをはじめとする生成AIの台頭により、消費者の情報収集行動が劇的に変化している。従来の検索エンジンに加え、AIとの対話を通じて情報を得る消費者が急増。これに伴い、企業は「AIが自社ブランドをどう認識し、推奨しているか」という新たな課題に直面している。

記事では、PLAN-Bが提唱する「PRCAモデル」という新しいカスタマージャーニーが紹介されている。Prompt（疑問提示）→Review（情報確認）→Compare（比較検討）→Act（行動）という流れで、AIがジャーニーの起点となる新時代の購買プロセスを解説。さらに、AIによるブランド認知度を示す新指標「SOM（Share of Model）」の重要性も強調されている。

注目すべきは、AhrefsのAI検索可視化ツール「ブランドレーダー」だ。このツールを使用することで、ChatGPTやGeminiなど主要なAIプラットフォームでの自社ブランドの言及数、センチメント（感情分析）、引用元メディアを分析できる。これにより、これまでブラックボックスだったAIのブランド認識を可視化し、効果的な対策を立てることが可能になる。

出田氏は、この新たなブランド戦略において、PESO（Paid, Earned, Shared, Owned）メディア全体で一貫性のあるメッセージを発信することの重要性を説いている。AI時代のブランディングは、単なるSEO対策を超えた、統合的なアプローチが求められるのだ。

Ahrefsの日本公式ブログでは、この記事以外にも海外の最新マーケティングトレンドやSEOの先進的な知見が日々更新されている。AI検索時代を生き抜くマーケターにとって、必見のプラットフォームと言えるだろう。

デジタルマーケティングの最前線で戦う企業やマーケターにとって、この「生成AIブランド認識」の分析と対策は避けて通れない課題となりそうだ。Ahrefsが提供する新たなツールと知見が、今後のマーケティング戦略にどのような影響を与えるのか、業界の注目が集まっている。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000013.000157671.html