海外インフルエンサーマーケティングで訪日客の認知拡大へ

株式会社LIFE PEPPERが運営する海外インフルエンサーPRマッチングプラットフォーム「PEPPER LIKES」は、埼玉県所沢市の大型文化複合施設「ところざわサクラタウン」の訪日客向け認知拡大施策を実施した。フォロワー数5,000人以上の外国人インフルエンサーを中心に、毎月20件以上の応募を獲得し、累計100名を超えるインフルエンサーが施設を体験。Instagram、RED、TikTok、NAVERなどのSNSを通じて、日本最大級のポップカルチャー発信拠点としての魅力を多言語・多地域へ発信している。

プラットフォーム活用で効率化と国際的なリーチを実現

今回の施策では、プラットフォームを活用することで継続的かつ安定した応募を獲得し、インフルエンサー探索や個別交渉にかかる工数を大幅に削減した。欧米・英語圏を含む多様な国籍のインフルエンサーからの参加が広がり、投稿内容・リーチともに国際的な広がりを実現している。累計100名以上によるSNS発信を通じて、訪日旅行を検討する多くの海外ユーザーに施設の存在と魅力を届けることに成功した。

UGCが訪日客の情報源として高い影響力を発揮

訪日客は旅行前の情報収集をSNSや短尺動画で行う傾向が強く、体験型施設の立ち上げ期においては、外国人インフルエンサーによるリアルな発信が特に有効である。CrowdRiff社の2024年グローバル調査では、旅行前の影響力ある情報源として57.1%がUGC(ユーザー生成コンテンツ)を挙げている。実体験に基づくUGCは、広告や企業発信よりも高い信頼を得やすく、旅行先選定に大きな影響を与えるのだ。

新サービス「PEPPER LIKES × リサーチ」を開始

PEPPER LIKESは、海外ユーザーへのリサーチから生の声を集め、広告主の製品やサービスの魅力を伝える方法を発掘する支援を開始した。マイクロインフルエンサーを中心に30,000人を超える複数国のマルチジャンルに渡るインフルエンサーリストを有するプラットフォームの規模感は国内随一である。アンケートによる定量調査とインタビューによる定性調査の2種があり、トレンドに敏感なインフルエンサーならではの視点から、より効果的な訴求軸や訴求方法を特定し、海外展開する企業が成果を最大限発揮できるよう支援していく。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000113.000016992.html