推しとスーパーのコラボに関する調査結果

マーケティングリサーチ会社の株式会社アスマークは、現在推し活をしており最推しの対象が特定のカテゴリーに当てはまる20～49歳の男女を対象に『推しとスーパーとのコラボの相性に関するアンケート調査』を実施し、その結果を2月26日に公開した。調査日は2026年2月16日（月）～2月18日（水）である。

近年、アニメや漫画、VTuberなどとのコラボレーションはコンビニだけにとどまらず、カラオケ店や水族館、温浴施設など様々な業界で展開されている。日本のキャラクタービジネス市場は拡大傾向にあり、2024年度の市場規模は2兆7,773億円（前年度比102.9%）に達すると予測されている。IP（知的財産）の活用は、競合他社との差別化や新規顧客層へのアプローチにおいて重要な戦略となっている。

スーパーコラボへの期待度は約7割

調査の結果、全体で約7割がスーパーとのコラボを期待していることが明らかになった。「コラボして欲しい　計」は約7割となっており、推し対象カテゴリー別で見るとTOP3は映画・スタジオ系（約84%）、マスコット・企業キャラクター系（約83%）、少年漫画系（約79%）となっている。一方、BOTTOM3は俳優・2.5次元俳優・モデル・スポーツ選手系（約55%）、アイドル・アーティスト・K-pop系（約63%）、ゲーム系（約72%）であった。

約8割が来店動機となると回答

スーパーと最推しがコラボした場合、「行くきっかけになる　計」は81%となった。性年代別で見ると、男性20代は「行くきっかけになる　計」が約7ポイント低く、女性30代が約5ポイント高い傾向が見られた。推し対象カテゴリー別では、YouTuber・Vtuber系やマスコット・企業キャラクター系が『全体』と比べて5ポイント以上高かった。

最も実施して欲しいことはオリジナルグッズ販売

「最も実施して欲しいこと」のTOP3は、コラボ限定オリジナルグッズ販売（約24%）、対象商品の購入や利用でもらえる限定ノベルティ（コースター、ポストカード、ステッカー等）、ポップアップストア（期間限定で開設するショップ）となった。推し対象カテゴリー別のTOP3はそれぞれ異なる傾向を示しており、例えばYouTuber・Vtuber系のTOP3は、コラボ限定オリジナルグッズ販売、対象商品の購入や利用でもらえる限定ノベルティ、コラボ限定くじとなっている。特に映画・スタジオ系の「ポップアップストア」は『全体』と比べて15ポイント高かった。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000621.000018991.html