フェイスペイントがイベント市場で急速に進化している

フェイスペイントはかつて「子ども向け縁日の余興」として扱われていたが、近年その位置づけは劇的に変化している。2019年ラグビーワールドカップ日本大会では決勝トーナメント全8試合会場でのべ12,211人が施術を受け、国旗を纏った観客の顔が会場を彩った。東京モーターショーでは東京都スポンサーのもと自動車ブランドとのコラボレーションが実現するなど、大型スポーツイベント・企業プロモーション・地域フェスティバル・商業施設イベントに至るまで、フェイスペイントは「集客力と体験価値の両立」という点でイベント演出の最前線に躍り出ている。

SNS時代の「映える体験」としてのフェイスペイント

この変化を加速させているのが、SNS時代特有の「映える体験」へのニーズだ。InstagramやTikTokが日常化した現代において、来場者は単なる「参加」ではなく、シェアしたくなるビジュアル体験を求めている。フェイスペイントは施術中・施術後ともに撮影意欲が高く、来場者自身がイベントのリッチコンテンツを自発的に生成・拡散するUGC（ユーザー生成コンテンツ）の強力なトリガーとなる。会場での交流が生まれることから満足度の高まりも期待でき、小規模イベントであっても投資対効果の高いアクティビティになりうるのだ。

イベント業界が直面する情報不足と課題

しかし、イベント主催者・企画会社・広告代理店が直面する課題は深刻である。「どこに発注すればいいか分からない」「美容師法との兼ね合いが不明確で怖い」「フェイスシールで代替したが来場者の反応が悪かった」といった現場からの声は、専門情報の不在に起因しているのだ。フェイスペイントに特化した信頼性の高い情報プラットフォームが、日本にはこれまで存在しなかった。

専門メディア「フェイスペイントジャーナル 日本版」の創刊

このような背景のもと、フェイスペイントジャーナル 日本版が創刊された。本メディアは、イベント業界・広告代理店・企業プロモーション担当者が「フェイスペイントをイベントに採用する際に必要なすべての情報」を網羅した、日本唯一の専門情報プラットフォームである。トピックスや活用事例、グッズの比較・安全基準・調達情報、季節・テーマ・業種別の活用アイデア、市場規模や国際動向の解説、美容師法への対応方法や安全な運営フローの実践ガイドなど、実務に直結する「使えるデータベース」として設計されている。

運営会社の豊富な実績が支える信頼性

本メディアを運営する株式会社POOLは、フェイス＆ボディペイントブランド「MIRACLE PAINT（ミラクルペイント）」の開発・運営事業者であり、国内最大規模のフェイスペイントイベント実績と画材の流通実績を持つ。2019年ラグビーワールドカップ日本大会での組織委員会公式ブース運営や、東京モーターショー「FUTURE EXPO」での出展、東京都世界発信コンペティション受賞など、現場で得た知見・法律対応・オペレーションノウハウを体系化し、業界全体のリテラシー向上に還元することが、本メディア創刊の最大の動機である。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000069.000002583.html