ケアの見え方を変えるクリエイティブアワードが始動

一般社団法人KAiGO PRiDEが、ケアとクリエイティブを掛け合わせた新たなアワード「care:tive award（ケアティブアワード）」を創設した。本アワードは、クリエイターとケアの現場が共に作品を生み出し、ケアの「見え方」を変えることを目的としている。受賞そのものより、社会の共感を生み出し、認識や行動の変化につなげることを重視した新しい形のアワードである。現在、公式サイトで先行参加受付を開始しており、本エントリーは4月中旬からの開始を予定。エントリー締め切りは5月末となっている。

急速な高齢化社会が生む課題と、ケアの本質的価値

日本は世界でも類を見ないスピードで高齢化が進む中、「ケア」は特定の誰かではなく、すべての人に関わるテーマとなっている。2040年に介護人材が約57万人不足するとの推計があり、介護離職は年間約10万人に達しているという課題がある。しかし、介護や福祉の現場は「大変そう」「自分には関係ない」といったイメージで語られることが多く、その本質的な価値や魅力が十分に伝わっているとは言えない状況だ。KAiGO PRiDEはこれまで、「介護の認識を変える」をテーマに、映画やイベントなどを通じて発信を行ってきた。その中で見えてきたのは、ケアは「伝え方」によって、その価値の見え方が大きく変わる領域であるということである。

自由な表現形式で、ケアの新たな価値観を提示

「care:tive（ケアティブ）」とは、Care（ケア）とCreative（クリエイティブ）を掛け合わせた言葉。ここでいうケアとは、介護だけでなく、福祉や支援、思いやりなど、お互いが自分らしくあるために人と人が支え合う社会のあり方そのものを指している。本アワードの特徴は、制作物ごとの部門を設けていないという点にある。決まっているのは「テーマ」だけで、表現方法は自由だ。映像、写真、デザイン、コピー、音楽、ダンスなど、あらゆるコミュニケーションが対象となる。評価するのは「作品の形式」ではなく、どれだけケアの見え方を変えたか、それが社会に伝わるかという点を重視している。

プロから学生まで、すべての挑戦者に開かれたフィールド

本アワードは、プロフェッショナルなクリエイターはもちろん、学生やこれから表現に挑戦したい人まで、特別な経験や知識がなくても参加できる。必要なのは、「何かを変えたい」という気持ちだけである。広告やデザインの技術で介護の「見え方」を変えたいと考える人、高齢社会の課題にコミュニケーションの設計が足りていないと感じる人、家族の介護を経験してこの領域に「つくる力」が必要だと感じた人など、様々な立場からの参加を想定している。

共感を生み出し、社会を動かすことが目的

このアワードの目的は、受賞そのものではない。ケアの「見え方」を変え、社会の共感を生み出していくこと。人々の認識が変わり、行動が変わり、そして社会が動いていくこと。その起点をつくることがcare:tive awardの本質である。審査は、「視点の本質性」「気づきとオリジナリティ」「社会的インパクト」の3つの観点から行われる。制作物別の部門がないからこそ、「伝わるかどうか」が純粋に問われる。本プログラムは単なるコンテストではなく、クリエイターと現場が共に価値を創出する「共創型プログラム」として設計されており、ワークショップや現場ツアーを経て、8月から10月にかけて作品制作が行われ、11月から12月の最終選考を経て、2027年2月に受賞者が決定される予定だ。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000029.000079764.html