キリンと武蔵野美術大学が協働する「GREEN'S FREE ACTION」

キリンビール株式会社は、ノンアルコールビール「キリン グリーンズフリー」のブランドアクションとして、「GREEN'S FREE ACTION」を2026年4月より開始する。第1弾として武蔵野美術大学と協働し、「みんなが楽しめるお酒の場」をテーマにした学部3年生以上対象の特別講義を4月20日（月）に実施する。

多様化する飲酒文化に対応した新しい取り組み

近年、飲酒をめぐる意識や価値観が多様化し、生活者のお酒との「向き合い方」が大きく変化している。飲む人、飲まない人、飲めない人が、誰もがお酒の場を楽しめる新しい文化を創ることが重要な課題である。同社は未来を担う次世代に「つながるよろこび」を届けたいという思いから、若年層との新しいお酒文化の共創に取り組むこととした。

学生との共創で作品制作と対外発信を予定

本アクションは3段階で展開される。第1弾は4月から、美術大学生との双方向的なワークショップを開催し、「みんなが楽しめるお酒の場」の在り方を考える。第2弾は10月から、学生と共にポスターやムービー、パッチテストデザインなどの作品制作を行う。第3弾は12月から、制作作品の対外発信により、若年層と共感の輪を拡大させるという流れである。

武蔵野美術大学の創造力と親和性が高い

武蔵野美術大学は、「正解のない問いに向き合い、社会とつながるデザインを生み出す姿勢」を大切にしており、この思想は「誰もがお酒の場を楽しめる未来」を模索する本アクションと高い親和性を持つ。学生が主体的に参加する共創の場として、同大学に参画いただく。なお、全ての取り組みは20歳未満の飲酒を誘発することのないよう配慮し、実施される。

ノンアルコール飲料で新しいお酒文化を創造

「キリン グリーンズフリー」は、爽やかな味わいで気持ちが明るくなるノンアルコールビール。飲みごたえがありつつ、3種ホップ香る爽やかさが特徴である。2026年1月製造品からリニューアル品に順次切り替えられ、全国で350ml・缶、500ml・缶、334ml・小びんで展開される。同社は本取り組みを通じて、お酒のある場での「つながるよろこび」を広げていく方針である。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001494.000073077.html