推し活ユーザーの深い理解へ、Fintechコンソーシアム第2回会合を開催

2026/05/15

タグ: アイデア; 報道発表

推し活市場の成長に応える新しい経済エコシステム

ナッジ株式会社は2026年4月27日、「Entertainment×Fintechコンソーシアム」の第2回会合を開催した。金融機関、エンターテインメント事業者、テクノロジー企業など26社が参集した本会合では、当コンソーシアムとして初めて「推し活ユーザーへのインタビューワークショップ」を実施している。

本コンソーシアムは、エンターテインメント業界と金融業界を融合させた新たな経済エコシステムの構築を目的としている。自分の「推し」を応援したり、「推し」のために自分磨きや創作活動を行ったりする方々に業界の垣根を超えて向き合うことで、潜在的なニーズを掘り起こし、新サービスの創出に向けた具体的な実証実験や事業共創の早期実現を目指している。

急速に成長する推し活市場での課題解決

「Entertainment×Fintechコンソーシアム」は2026年1月に発足し、エンターテインメント業界が持つ熱量の高い顧客基盤と、国内金融機関が持つ強固な金融インフラとの連携を促進することを目的としている。急速に成長する「推し活」市場においては、単なる消費行動の分析にとどまらず、その背景にあるファンの感情や文脈を深く理解し、顧客体験をアップデートすることが求められている。本コンソーシアムは、その実現に向け、エンターテインメントに金融機能を融合させた新たなサービスを創出すべく、業種横断型のワークショップを定期的に開催する予定である。

第2回会合での具体的な活動内容

第2回会合では、こうした課題に応えるため複数の活動を実施した。金融機関、エンターテインメント事業者、テクノロジー企業など、業界を代表する29社が参画し、業界横断の知見を結集している。テーマを「推し活ユーザーを知る第一歩目」とし、ナッジ株式会社、TIS株式会社、株式会社博報堂からなる事務局が共同設計したユーザーインタビューワークショップを実施した。参加者がグループに分かれ、実際の「推し活ユーザー」へのインタビューを3セッション行った後、各社それぞれの視点からユーザー理解を深め、今後のPoCや実証実験につながる示唆を得る機会となっている。

ナッジ株式会社代表の意気込み

ナッジ株式会社代表取締役社長の沖田貴史氏は、「今回は実際の『推し活ユーザー』に話を聞くという、コンソーシアムとして初めての試みであった。業種の異なる26社が同じユーザーと向き合い、それぞれの視点から質問を重ねることで、机上では得られないリアルなインサイトが得られた。『推し活』という行動の裏にある感情や文脈を深く理解することが、エンターテインメントと金融が融合した新たな経済エコシステムの構築につながると確信している。今後も参画企業の皆様と共に、PoCや事業共創の加速に向けて取り組んでいく」とコメントしている。