OOH広告の効果測定課題を解決する新サービス

株式会社unerry（本社：東京都千代田区、代表取締役社長CEO：内山英俊）は、リアル行動データプラットフォーム「Beacon Bank」を活用した、OOH（Out of Home）メディアの効果測定サービス『Beacon Bank for OOH』の提供を開始いたしました。屋外広告・交通広告・店頭サイネージを網羅し、目的地への来訪計測やブランドリフト調査を通じて、これまで定量的把握が困難だったOOH広告の効果を高精度に可視化します。

OOH広告の「見えない効果」を数値化

OOH広告は自然と人々の生活導線上に溶け込み、店舗やイベントへの来訪および購買タイミングの直前で最後の訴求ができる強力なメディアです。しかし、これまで「目的地への来店・来訪に貢献したのか」といった広告主が本当に知りたい指標は十分に見える化されておらず、詳細に数値化されるデジタル広告と比較して「指標や成果が見えにくい」ことが活用の妨げとなっていました。また、屋外看板、鉄道・自動車等の交通広告、およびスーパーやドラッグストア等の店頭サイネージなど、媒体が多岐にわたるため、横断的な評価が難しく、プランを組み立てることが困難な状況でした。

高精度な人流ビッグデータで広告接触者を追跡

本サービスは、約8.5億ID（国内約2.4億ID）の人流ビッグデータを蓄積するunerryと主要メディアパートナーとの連携により実現されます。GPS（主に屋外）とビーコン（GPS電波が届きにくい屋内や地下）を組み合わせた立体的な人流ビッグデータを活用することで、OOH広告接触者と非接触者を比較し、広告が実際にどれだけの行動を変えたのか、意識から行動まで一連の効果を可視化します。unerryは全国225万箇所のビーコンネットワークを運用しており、「駅ナカ」「地下通路」「店頭サイネージ」といったOOH広告の主要な接点において高精度に計測可能です。

来訪計測とブランドリフト調査で成果を把握

本サービスは、2つの主要機能を備えています。1つ目は「来訪計測」で、広告接触者が実際に店舗やイベント会場、施設等の目的地に訪れたかを人流データで判定します。広告接触者と非接触者を比較し、広告投下による純粋な「来訪押し上げ効果」を可視化し、交通広告、屋外看板、店頭サイネージなど、異なるメディア間の来訪寄与度を同一指標で比較できます。2つ目は「接触ログ連動型のブランドリフト調査」で、実際にOOH広告周辺に立ち寄ったことが人流データで判定されている対象者に対してアンケートを配信し、認知度、好意度、購入意向が広告接触によってどれだけ向上したかを定量的に算出できます。

広告主と代理店のマーケティングを革新

このサービスにより、広告主は交通広告や屋外広告の出稿時にOOHメディアのROIを定量的に把握でき、データに基づいた予算配分が可能になります。広告代理店においても、プランナーが持つ経験則に実際の行動データをエビデンスとして加えることで、提案力が向上し、OOH広告掲出後の「来店効果」や「ブランドリフト」をレポートすることで、デジタル広告のようにPDCAを回すことが実現します。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000142.000016301.html