オタ活マーケ研究所へ名称変更、腐女子マーケティング研究所が対象領域を拡大

2026/06/03

タグ: 企画・ビジネスプラン; 報道発表

腐女子マーケティング研究所から名称変更

株式会社サンディアスの代表取締役である井出洋氏は、これまで「腐女子マーケティング研究所」として展開してきたマーケティング支援事業を「オタ活マーケ研究所」へ名称変更することを発表した。当研究所は、オタ活を単なるエンタメ消費やIPビジネス、経済圏としてではなく、ファン同士の語り、共感、解釈、応援行動によって形成される「コミュニティ的な現象」として捉え、その熱量や行動構造を調査・分析していく。

推し活・オタ活の本質を捉え直す

近年、「推し活」「オタ活」はエンタメ市場の成長領域として注目されており、IP、コンテンツ、グッズ、イベント、配信、広告などの文脈で語られることが増えている。しかし、実際のファン行動は作品や商品を購入するだけではない。推しについて語る、感想を共有する、同じ熱量を持つ人とつながり、解釈を深め、二次的な楽しみ方を生み出すという行動の積み重ねにより、オタ活はひとつの生活文化・関係性の場として広がっている。「オタ活マーケ研究所」は、こうしたオタ活の本質を単なる「消費額」や「IPの売上」だけでは測れないものとして捉える。

BL分析の知見を継承し対象領域を拡大

旧「腐女子マーケティング研究所」では、BLファン・腐女子層の読者心理、作品受容、購買行動、ファン同士の暗黙知やコミュニティ感覚を分析してきた。BLジャンルには作品への深い解釈、関係性へのまなざし、レビュー文化、ファン同士の距離感など、オタ活コミュニティを理解するための重要な要素が数多く含まれている。今回の名称変更は、その知見を継承しながら、BLに限らず漫画、アニメ、声優、アイドル、ゲーム、実写ドラマなど、さまざまな推し活・オタ活領域に対象を広げるものである。

国内外のファンコミュニティを調査・分析

また、オタ活マーケ研究所では日本国内だけでなく、英語圏、中国語圏のオタ活・ファンコミュニティについても継続的に調査・分析を行っている。中国語圏では日本の漫画・アニメ・BL・実写ドラマ・声優・アイドルなどに対する関心が高く、SNSや動画プラットフォーム、レビュー、ファン翻訳、二次創作、イベント参加などを通じて独自のコミュニティ文化が形成されている。同じ作品やキャラクターを応援していても、日本と中国語圏では語られ方、拡散のされ方、ファン同士の距離感、熱量の表現、受容されやすい関係性やキャラクター像に違いが見られる。当研究所は、こうした違いを単なる「海外市場」や「中国展開」の文脈だけでは捉えずに、ファンがどのように作品と出会い、語り、共感し、コミュニティを形成していくのかという視点から追っている。