星野リゾートが展開する「HRエディタープログラム」が注目を集めている。このプログラムは、スタッフ一人ひとりが情報発信者となり、地域の魅力や施設の裏側、そして自身の偏愛を存分に語るというユニークな取り組みだ。2023年から始まったこのプログラムは、早くも大きな成果を上げており、約200名のスタッフが参加し、3,400を超える記事がnoteで公開されている。

そして2025年、このプログラムの集大成ともいえる「HRエディターアワード2025」が開催された。100を超える応募の中から、審査員たちが「心が動かされたか」「独自性があったか」という視点で厳選した記事が表彰された。受賞作には、世界遺産・石見銀山の深い魅力を伝える記事や、常連客との心温まるエピソード、アフタヌーンティーの企画過程を綴った連載など、多彩な内容が並んだ。

特に注目を集めたのは、「陰翳礼讃」と題された記事だ。星野リゾート代表の星野佳路氏も「ラグジュアリーとは何か」を問い直すきっかけになったと語っており、旅の本質を深く考えさせる内容となっている。

このプログラムの魅力は、単なる観光情報の発信にとどまらない点にある。スタッフの個性や専門知識、そして現地での生の体験が織り交ぜられることで、旅行者にとってより深い洞察や新たな発見をもたらしている。例えば、キボシアシナガバチの生態を詳細に観察した記事や、50代のサーフィンライフを綴った記事など、一般的な旅行ガイドでは触れられないような独自の視点が光る。

星野リゾートは今後もこのプログラムを通じて、スタッフ一人ひとりの発信を強化し、旅の新たな価値を提供していく方針だ。この取り組みは、旅行業界における情報発信の新たなスタンダードとなる可能性を秘めている。旅行者にとっては、より深く、より個性的な旅の情報源として、HRエディタープログラムの今後の展開が楽しみだ。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001502.000033064.html