飛騨市が自治体広報AWARD2025で金賞2冠、広報力で日本一へ

2026/03/25

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飛騨市が「自治体広報AWARD2025」で最高評価を獲得

岐阜県飛騨市（市長：都竹淳也）は、全国の自治体広報の優れた取組みを表彰する「自治体広報AWARD2025」において、シティプロモーション部門およびクリエイティブ部門の2部門で最高評価の「金賞」をダブル受賞しました。さらに本アワードの最高賞も受賞しています。今回の受賞は、単なる情報発信に留まらず、地域の課題や魅力を社会的価値へと転換した編集力や、庁内全体で取り組む広報体制が評価されたものです。

「政策プロモーション」で持続可能なまちづくりを推進

飛騨市では「政策プロモーション」と銘打って、市内外への広報を強化しています。市民生活を軸に据えた政策そのものを市内外に発信することで、「必要な人に正確に届く広報」と「飛騨市への関心や関わりを育む広報PR活動」の両立を目指しているのです。単なる情報発信に留まらず、地域の課題を独自の事業や活動を通じて「社会的価値」へと転換し、戦略的にプロモーションすることで、市民の生活向上や地域愛着の醸成、関係人口の創出に繋げています。観光や特定のイベントによる「点」の突破ではなく、誰もが当事者になれるよう、行政の「政策」そのものを起点とした、持続可能なPR活動を追求しています。

金賞受賞の2つの取組み

シティプロモーション部門の金賞は「人口減少時代の挑戦！住民とファンでめざす持続可能なまちづくり」で受賞。人口減少下でも市民の地域愛着の醸成を図るために、地域内外の人の交流を重点に置いた取組みを推進しており、飛騨市独自の「飛騨市ファンクラブ」や「ヒダスケ！」はPR視点からも大きく成長を遂げています。

クリエイティブ部門の金賞は「おっちゃんレンタル」が選ばれました。ふるさと納税返礼品競争が激化する中、飛騨市は「日本一ふるさと納税をしてよかったと思える自治体」を目指し、6年前から同事業を開始。地域の魅力的な人物との交流を通じてファンづくりや現地訪問を促し、プレスリリースで大きな反響を呼び、メディア露出や鮎釣り体験の満員を記録しています。市内の観光客増や滞在時間の延長に寄与し、制度の本質的な運営と地域活性化を両立させているのです。